在制作的品牌統一象征里,通常包括“品牌名稱”、“象征性標記”、“商標名稱”、“象征性色彩”、“標語口號”、“形象音樂”。

     認識、把握現實中的品牌價值,并賦予它信息價值和生活價值,使之具有競爭優勢。在此基礎上力求使它符合時代的需要和有別于競爭對手,由此構成了堅固的品牌框架。下一步是把以上各要素從視覺角度傳達給社會和消費者。通過語言、樣式、色彩等具體的表現形式,使營銷策劃得出的主要概念形成象征性意義,并利用各種宣傳工具面向市場廣為傳播,不斷推進和加強營銷策劃的具體內容。

       這里主要目的是通過廣告和宣傳、代理、競賽或各種企業活動,發出大量的信息符號,構筑成具有信息力的、印象深刻的品牌世界。

      首先我們進入基本象征的標牌制作。

      在制作的品牌統一象征里,通常包括“品牌名稱”、“象征性標記”、“商標名稱”、“象征性色彩”、“語口號”、“形象音樂”等。這些因素都構成了推進營銷策劃的基本要素,而且是決不會改變的“不變要素”。由此做成的風格樣式以及宣傳內容,必須明快地體現出商品本質價值的“精髓”。另外,由于這些象征今后會長期使用,公司內各部門要形成統一觀念、嚴格遵守管理、運用的規則。

       下面要講到,賦予這些不變要素的視覺象征以魅力和競爭力時,另一方面的體系化的象征表現要素。這里是指能使“名人”、
      “音樂”、“映像”、“復制品”之類進入廣告的獨特的創造性要素。

        即為了有效地宣傳而進行的各種設想和表現。這些表現要素并非一成不變,而會在嚴守基本象征的同時,順應著時代與市場的變化,利用各種手法發出強有力的信息。當然,考慮到表現的壽命,這些象征屬于“可變要素”。