在2006年初訪問英特爾公司官方網(wǎng)站,我們會(huì)發(fā)現(xiàn)首頁的大變化:用一 個(gè)人大幅跨越的 flash圖片取代之前純粹文字的頁面。英特爾公司在新首頁的  flash當(dāng)中打出的口號(hào)是“I's Leap Year”,也預(yù)示著“這是跨越的一年”  Intel之所以這樣說的理由是:已經(jīng)正式開始啟用全新的品牌標(biāo)志,同時(shí) 登場的還有新的宣傳標(biāo)語:Intel Leap ahead(直譯:向前跨躍,意譯:超 越未來)”。 

      自此 Intel使用了37年之久的商標(biāo)和從199年開始啟用的“Intel inside 口號(hào)將同時(shí)停止使用。不是用得好好的嗎?都已經(jīng)深民心了,為什么要換? 很顯然:新的品牌策略伴隨著更換新的品牌標(biāo)志識(shí)別,也標(biāo)志著芯片巨 頭 Intel的核心業(yè)務(wù)將由PC個(gè)人電腦向消費(fèi)電子產(chǎn)品的重大戰(zhàn)略轉(zhuǎn)型。

       在20世紀(jì)80年代之前,英特爾的核心處理器是以286、386、486、586 等編號(hào)來命名的,雖然技術(shù)先進(jìn),但是對于許多客戶來說,并不是非它不買。 后來英特爾推出了著名的“Intel Inside計(jì)劃大多數(shù)之前使用CPU的整機(jī) 電腦廠商都加入了這個(gè)雙贏的商業(yè)計(jì)劃。 

      英特爾公司通過幫助整機(jī)電腦廠商支付一定量廣告費(fèi)的辦法在全球范圍 內(nèi)大力推廣“Intel Inside”品牌,之后的市場格局就完全改變了:因?yàn)檫@直接 影響著最終的消費(fèi)者對 Intel產(chǎn)品與品牌的了解和認(rèn)知,通過遷回戰(zhàn)術(shù)去影響 客戶的客戶,英特爾公司讓整機(jī)電腦廠商們對英特爾的核心處理器趨之若。 因?yàn)閷τ谡麢C(jī)電腦生產(chǎn)廠家來說,這時(shí)的tl已經(jīng)不再是一家常規(guī)意義 上的供應(yīng)商,而是“能給我?guī)砩獾幕锇椤?是一種必然之選! 

       英特爾采取的這種“跨位品牌營銷策略”,目前對于其他行業(yè)和領(lǐng)域,仍 有值得借鑒與參考的作用。 從商業(yè)品牌Logo的種種客觀要求來看,在設(shè)計(jì)過程中,除了要追求簡 約、清晰、易于辨識(shí)和傳遞信息外,還要具有獨(dú)特的個(gè)性識(shí)別特征,并且表現(xiàn)出品牌的戰(zhàn)略規(guī)劃遠(yuǎn)景,好的Logo或商標(biāo)設(shè)計(jì)營造的圖形與圖像是有生命 力的。