任何商品標(biāo)識(shí)設(shè)計(jì),由于地域的關(guān)系,其競(jìng)爭(zhēng)力都會(huì)有強(qiáng)有弱。因 此,銷售戰(zhàn)略也沒有必要搞成全國(guó)一樣。有時(shí)必須應(yīng)對(duì)競(jìng)爭(zhēng)商品的促銷活動(dòng),而有時(shí)還必須在特定的地區(qū)實(shí)行極細(xì)致的戰(zhàn)略,搞 一些前期試銷活動(dòng)。

      從媒體的角度講,最有效的大概是把電視 CM全國(guó)網(wǎng)絡(luò)、重點(diǎn)地區(qū)新聞和街頭廣告招貼、零售商店等促銷 手段都結(jié)合起來(lái)。尤其地方上媒體費(fèi)用低廉,可以實(shí)行各種各樣 的混合戰(zhàn)略。以上的促銷辦法在強(qiáng)化與流通領(lǐng)域的關(guān)系上也都是 極好的手段。 假如一味地依賴以中心電視臺(tái)為主從東京發(fā)布廣告,地方宣 傳就變得薄弱了。我建議:地方廣告尤要加強(qiáng)。

       可以說(shuō),單調(diào)地播 放電視CM、不能給這些生活方式個(gè)性化、消費(fèi)行為主觀化的顧 客層留下深刻的印象。 這就要求電視廣告進(jìn)行重復(fù)覆蓋,即用電視對(duì)未被完全覆蓋 的消費(fèi)者加強(qiáng)引導(dǎo)。在這里,目標(biāo)定位的戰(zhàn)略大概不是如何完善 電視宣傳,而是進(jìn)行媒體策劃。媒體策劃今后很有可能占據(jù)廣告 宣傳的主導(dǎo)地位。