企業(yè)VI設(shè)計(jì)廣告策劃中的創(chuàng)意的重要地位，它可以說(shuō)是滲透到廣告策劃的全過(guò)程，其重要作用主要有：

　   為廣告活動(dòng)提供觀念指導(dǎo),從宏觀上引導(dǎo)整個(gè)廣告活動(dòng)的開(kāi)展。由于廣告創(chuàng)意是對(duì)整個(gè)廣告活動(dòng)作出一個(gè)觀念性的構(gòu)思,因此它的思想也就成為整個(gè)廣告活動(dòng)的指導(dǎo)思想了。有一位著名的廣告人曾說(shuō)過(guò):“不但要賣牛排,更要賣烤牛排的“滋滋聲。”這里所揭示的就是廣告創(chuàng)意的實(shí)質(zhì):以產(chǎn)品的趣味意蘊(yùn)通過(guò)一種美好的創(chuàng)意,特其形象化地表達(dá)出來(lái)。“賣牛排”實(shí)際上就是廣告的客體一商品,而“滋滋聲”就是廣告,而廣告創(chuàng)意就是利用這“滋滋”聲來(lái)為商品作廣告。

　　上海第一百貨公司是全國(guó)最大的零售企業(yè),每年銷售額和利稅都居全國(guó)第一,而其公司廣告創(chuàng)意活動(dòng)則更是出色一尤其是在眾多零售企業(yè)還未走出商場(chǎng)作廣告時(shí),更為出色。上海人在買(mǎi)東西時(shí)是非常注重商品質(zhì)量和價(jià)錢(qián)的,在這方面往是精打細(xì)算。于是該公司VI設(shè)計(jì)就把這方面的訴求形成觀念性的思,做出了如下兩則獨(dú)具一格的廣告:

　　一則:空白的畫(huà)面上一只空碗,而在碗的上方,三個(gè)雞蛋依次破裂,蛋黃、蛋清落入碗中,而且蛋黃完整無(wú)損,蛋清晶瑩剔透。

　　二則:空白的畫(huà)面上,出現(xiàn)一雙捧著商品的手,這雙手將商品往前一送,到了一雙手里。此時(shí),那手遞回一張百元大鈔,而這雙手在接過(guò)鈔票后又遞出一枚一分硬幣,那雙手推了回來(lái)表示不在乎這一分錢(qián)。而這一雙手又鄭重地遞回了硬幣到那雙手里面。(此時(shí),畫(huà)外音響起:買(mǎi)東西到一百的一分錢(qián)也不虧)。

　　上述兩則廣告就是在企業(yè)廣告創(chuàng)意的構(gòu)思下的具體表現(xiàn)了。企業(yè)宣傳設(shè)計(jì)精美的創(chuàng)意又加上精美的制作,終于收到了滿意的廣告效果。