隨著越來越多的國際品牌標識進駐中國,著眼于國內市場的建設與推廣,給品牌標識英文名稱一個好的中文解釋,顯得越來越重要。伴隨著這種“走進來”或者“走出去”的商業行為,必須要對品牌標識名稱進行二次創作和巧妙轉化,最好的方法就是用“溶勢命名法”來命名,融合當地文化背景與當地消費者接受習慣,溶入品牌標識已有的產品功能或者品類優勢,取一個恰如其分的好名稱。

       來自德國的著名汽車品牌標志設計 Mercedes Benz,當年在進入國內市場時就曾遇到過這樣的挫折。眾所周知,賓利是世界頂級的汽車品牌標識,建立在這個已有傳播基礎之上,香港人把Benz英文音譯為賓士,也情有可原,畢竟都是高端品牌標識。但是同樣把賓士拿到內地市場就碰到麻煩了,有人叫它笨死,也有人稱之為本茲,諧音的意思不是很差,就是晦澀難懂。為了扭轉這種局面, Mercedes Benz迅速更改成中文漢字里意韻俱佳的品牌標識名稱:奔馳(汽車),使品牌標識名稱與品類屬性、產品訴求完全吻合,而且使之具有美好的意愿。更名之后的奔馳汽車便沒有人再在挑剔其名字上做文章了,市場也是一路奔馳,暢行無阻。

       最典型的創新logo設計名詞為品牌標識命名,奠定成功基礎的例子非寶潔莫屬!

       P&G公司在1988年進入中國之際就已設下了成功的伏筆,最早在廣州成立的日化用品合資企業命名為廣州寶潔,一聽起來就與產品類 別的功能訴求息息相關,與其始終傳遞的社會及文化內涵遙相呼應,這也是其建立強勢品牌標識識別的一個非常重要的方面。

        在寶潔的眾多子品牌標識中,品牌標識名稱幾乎個個都是好聽又朗朗上口的:飄柔( Rejoice/洗發水)就準確無誤地意味著這款洗發水產品的功效不僅是簡單的清洗干凈頭發,而且可以讓你的秀發更飄逸、更柔順,飄柔現在的廣告訴求遞進了一步:“就是這樣自信!”;幫寶適(Pampers/可拋棄性嬰幼兒紙尿片)言下之意:這是一款能夠幫助寶寶獲得舒適感受的產品;

        護舒寶( Whisper/女性個人衛生護理用品)則告訴你:它會把你當寶貝一樣精心護理,讓女性舒服度過月經周期;舒膚佳(Safeguard/香皂沐浴露)則說明了這款皂類產品絕不會讓你的皮膚有干澀、粗糙的感覺,而是對皮膚又“舒”又“佳”,為什么呢?電視廣告里解釋給你聽:含有抗菌性成分的迪保膚;汰漬(Tide/洗衣粉)更不必多說:功效就是淘汰掉衣服上的油漬污漬等各種頑漬,而碧浪(洗衣粉)則是帶給你汰漬”之后的清爽潔凈的品牌標識感受;同樣的道理還見于激爽(香皂/沐浴露)等等。