標志設計的首要目的就是將品牌名稱形象化和圖示化,以有助于目標受眾對品牌商 品的內涵的理解。因此,品牌標志的設計就應以鮮明、易懂為基礎,無論運用何種方式 進行設計,前提都是要以簡潔、大氣、易于傳播為主。設計時還要充分考慮實現的可行 性,針對其應用形式、材料和制作條件采取相應的設計手段。同時,還要顧及應用于其 他視覺傳播方式(如印刷、廣告、映象等)或放大、縮小時的視覺效果。 品牌標志設計大致經歷了三個發展階段:20世紀以前的新古典主義風格、20世紀 之后的現代主義風格和20世紀80年代至今的后現代主義風格。

    標志設計屬于平面設計的范疇,而平面設計又脫胎于繪畫藝術,因此,繪畫藝術的相關理論和流派對標志設計 的影響無疑是巨大的。 新古典主義風格。新古典主義是以復興古希臘、古羅馬藝術為旗號的古典主義 藝術,早在17世紀的法國就已出現。在法國大革命及其政治和社會改革之前,有一場 純粹的藝術革命,這就是新古典主義美術運動。這一時期的法國美術既不是古希臘和古 羅馬美術的再現,也非17世紀法國古典主義的重復,它是適應資產階級革命形勢需要、 在美術領域里的一場借古開今的潮流。所謂新古典主義,也就是相對于17世紀的古典主義而言的。 新古典主義美術的特征是選擇嚴峻的重大題材(代歷史和現實的重大事件,如 《馬拉之死》),在藝術形式上強調理性而非感性的表現,在構圖上強調故事的完整性, 在造型上重視素描和輪廓勾勒,注重雕塑般的人物形象,但對色彩不夠重視。法國新古 典主義美術從維安、達維特到安格爾,取得了優秀的成就并達到高峰。