品牌拓展的優(yōu)勢(shì)除了可以增加新產(chǎn)品的市場(chǎng)接受度外,還能以多種方式向旗艦品牌提供正面的反饋效益。

　　(1)界定和拓寬品牌含義。實(shí)施品牌拓展策略有助于企業(yè)向消費(fèi)者進(jìn)一步闡明旗艦品牌的含義,界定其參與競(jìng)爭(zhēng)的市場(chǎng)范圍和類型。界定一個(gè)較為寬泛的品牌含義對(duì)企業(yè)來說十分必要,它可以使企業(yè)在今后的營(yíng)銷發(fā)展戰(zhàn)略上有較大的活動(dòng)空間,為提出更具競(jìng)爭(zhēng)性的營(yíng)銷戰(zhàn)略打下基礎(chǔ)。

　　(2)提升旗艦品牌形象。從理論上說,企業(yè)運(yùn)用品牌拓展策略取得成功的理想成果之一是,其子品牌商品可以加強(qiáng)現(xiàn)有品牌的正面和積極的聯(lián)想,改善現(xiàn)有品牌聯(lián)想的偏好性,拓展現(xiàn)有品牌的經(jīng)驗(yàn)范圍,豐富子品牌的聯(lián)想內(nèi)容,從而在整體上提升旗艦品牌的形象。

　　企業(yè)實(shí)施品牌拓展策略可以通過闡述其核心品牌價(jià)值和聯(lián)想,擴(kuò)大旗艦品牌對(duì)目標(biāo)消費(fèi)者的影響力。核心品牌聯(lián)想是指那些在品牌標(biāo)識(shí)設(shè)計(jì)中能夠代表所有產(chǎn)品特征的屬性和利益,因而,其常常也是消費(fèi)者心目當(dāng)中印象最深的聯(lián)想。例如,酒店已經(jīng)從設(shè)計(jì)和標(biāo)牌制作,并通過這一品牌拓展不斷豐富和強(qiáng)化其在消費(fèi)者心目當(dāng)中“巔峰表現(xiàn)”和“品質(zhì)”的品牌聯(lián)想。