品牌價值由三個部分構(gòu)成,即品牌的功能價值品牌的附加價值和品牌的資產(chǎn)價值。 品牌的功能價值是指品牌以品質(zhì)為基礎(chǔ),向消費(fèi)者提供能滿足其使用需求的產(chǎn)品屬性特征及其所體現(xiàn)出來的使用價值。這種以產(chǎn)品的功能為內(nèi)涵的 價值具有比較明顯的客觀屬性,也是影響消費(fèi)者對品牌形成判斷的最基本、最直接的因素。因此,品牌的功能價值是形成品牌價值的重要基石。品牌的功能價值由產(chǎn)品的品質(zhì)、設(shè)計、工藝水平和服務(wù)等價值要素構(gòu)成。

      產(chǎn)品的品質(zhì)是構(gòu)成品牌價值的前提和保證在具體的實(shí)踐中,不同的品牌對產(chǎn)品的 品質(zhì)有著不同的要求。對于高科技領(lǐng)域的產(chǎn)品而言,對產(chǎn)品品質(zhì)的要求更關(guān)注可靠性、 精確性和耐用性等相關(guān)內(nèi)容;對于一般性日用消費(fèi)品而言,對產(chǎn)品品質(zhì)的要求則更關(guān)注 是否具有良好的適用性,即使用方便、耐用、時尚和美觀等相關(guān)內(nèi)容。 

       產(chǎn)品的設(shè)計是指產(chǎn)品的生產(chǎn)主體在產(chǎn)品的實(shí)體形成之前對產(chǎn)品的生產(chǎn)制造過程予以 事先規(guī)劃的過程,也是規(guī)劃主體思維能力文本化的過程。產(chǎn)品的設(shè)計水平高,就會保障 產(chǎn)品在生產(chǎn)過程中擁有較高的品質(zhì);反之,產(chǎn)品的設(shè)計水平低,產(chǎn)品在生產(chǎn)過程中的品 質(zhì)就得不到保障。 產(chǎn)品的工藝水平往往可以直接反映產(chǎn)品的技術(shù)和文化特征。

       現(xiàn)代科學(xué)技術(shù)的發(fā)展 使得產(chǎn)品的生產(chǎn)自動化程度日益提高,從而保證了每一件產(chǎn)品都具有完全相同的品 質(zhì),但是對于某些特殊的產(chǎn)品,往往正是因為其手工制作的工藝才使得產(chǎn)品的品質(zhì)具 有更高的價值。如大多數(shù)的高端樂器產(chǎn)品、工藝制品甚至勞斯萊斯轎車等均是因為其 手工制作才能保證出色的品質(zhì),并由此形成比同行業(yè)非手工制作的商品高出數(shù)倍的 價值。 標(biāo)識VI設(shè)計不僅是企業(yè)形象,也是衡量產(chǎn)品品質(zhì)的關(guān)鍵要素。在傳統(tǒng)的市場營銷理念指導(dǎo) 下,企業(yè)常常將注意力集中于如何滿足消費(fèi)者的需求。隨著產(chǎn)品之間同質(zhì)化競爭的不斷 加劇,新的營銷理念更加重視通過建立優(yōu)質(zhì)的關(guān)系與服務(wù)體系來形成企業(yè)差異化的營銷手段。