如何創(chuàng)建綜合體商業(yè)中心品牌指南

沒(méi)有確定的方法來(lái)創(chuàng)建一套綜合體商業(yè)中心品牌指南。它們可以像幾頁(yè)一樣簡(jiǎn)單，也可以像百科全書(shū)一樣詳盡。

衡量任何一套綜合體商業(yè)中心品牌指南是否成功的最終衡量標(biāo)準(zhǔn)是實(shí)用性——也就是說(shuō)，它是否擁有您的團(tuán)隊(duì)持續(xù)執(zhí)行您的品牌所需的信息，并且它是否以易于理解且不留任何誤解余地的方式呈現(xiàn)？

然而，無(wú)論您的指南多么全面，創(chuàng)建它們的過(guò)程都是相似的。讓我們來(lái)看看創(chuàng)建綜合體商業(yè)中心品牌指南的 3 個(gè)重要步驟。

1. 選擇您的格式：綜合體商業(yè)中心靜態(tài)或交互式

關(guān)于品牌指南，首先要了解的是它們可以是靜態(tài)的，也可以是交互式的。

靜態(tài)品牌指南通常在 Adobe InDesign 等程序中創(chuàng)建，可以物理打印或制作為數(shù)字 PDF。它們通常成本較低，易于瀏覽，并且作為紙質(zhì)副本感覺(jué)更加有形——許多創(chuàng)作者可能更喜歡這一點(diǎn)。

交互式綜合體商業(yè)中心品牌指南是基于網(wǎng)絡(luò)的。它們?nèi)狈τ行涡院蛢r(jià)格，它們用動(dòng)態(tài)特性彌補(bǔ)——比如能夠始終保持最新?tīng)顟B(tài)（從而避免版本控制問(wèn)題）并結(jié)合視頻和動(dòng)態(tài)圖形的實(shí)際示例。交互式指南還允許您直接下載有用的模板，并且它們更安全。

2. 定義綜合體商業(yè)中心品牌的核心元素

每個(gè)綜合體商業(yè)中心品牌都由一些核心元素組成，從戰(zhàn)略信息到視覺(jué)和語(yǔ)言識(shí)別。以清晰、一致的方式定義這些元素中的每一個(gè)是品牌指南的主要目的。讓我們來(lái)看看大多數(shù)品牌指南應(yīng)該涵蓋的一些核心元素。

綜合體商業(yè)中心品牌框架

綜合體商業(yè)中心品牌框架或品牌平臺(tái)是您品牌的戰(zhàn)略儀表板。該平臺(tái)主要根據(jù)您的品牌定位，為世界定義您的品牌所代表的含義，并為您的視覺(jué)和語(yǔ)言識(shí)別提供戰(zhàn)略框架。您的品牌框架包括以下組件：

?綜合體商業(yè)中心品牌定位

?綜合體商業(yè)中心品牌故事

?綜合體商業(yè)中心品牌指南針（宗旨、愿景、使命和核心價(jià)值觀）

?綜合體商業(yè)中心品牌個(gè)性

徽標(biāo)

作為您品牌的視覺(jué)基石，您的徽標(biāo)在您的品牌指南中值得一提。畢竟，這個(gè)標(biāo)記就像您的圖章、印章和簽名一樣。具有如此高的知名度，確保您的徽標(biāo)以不破壞其完整性的方式始終如一地執(zhí)行至關(guān)重要。徽標(biāo)指南的一些關(guān)鍵考慮因素包括：

?主要和備用/反向徽標(biāo)

?凈空

?放置

?標(biāo)語(yǔ)鎖定

顏色

可口可樂(lè)是醒目的紅色。IBM 是一個(gè)明確無(wú)誤的藍(lán)色。BP 以明亮的綠色在空間中脫穎而出。顏色是您品牌中最令人難忘的方面之一——它可以促使買家立即回憶起您的信息，即使他們無(wú)法辨認(rèn)出您徽標(biāo)的形狀或不記得您公司的名稱。為了使顏色易于識(shí)別，您的品牌指南應(yīng)解決：

?原色

?二級(jí)和三級(jí)顏色

?值：PMS、CMYK、RGB、HEX

排版

雖然大多數(shù)觀眾無(wú)法給它起名字，但排版對(duì)于品牌的識(shí)別與顏色和徽標(biāo)一樣重要。我們信任的品牌使用的排版一眼就能認(rèn)出是他們自己的。除了您的主要字體之外，還需要在您的品牌指南中定義有關(guān)字體的其他重要考慮因素，包括：

?主要、次要和系統(tǒng)字體

?標(biāo)題和段落樣式

?類型層次結(jié)構(gòu)

圖形元素

從單一的、優(yōu)化放置的線條到強(qiáng)大的、自定義創(chuàng)建的形狀系統(tǒng)，圖形元素的復(fù)雜性各不相同。為了使您的品牌標(biāo)識(shí)的這些重要視覺(jué)提示更易于理解和使用，請(qǐng)考慮在您的品牌指南中包含以下主題：

?圖形主題

?圖標(biāo)和插圖

?圖案

攝影

如果一張照片勝過(guò)一千字，那么您的綜合體商業(yè)中心品牌攝影就很能說(shuō)明問(wèn)題。您的品牌指南在這里以確保它的基調(diào)正確。分解你的武器庫(kù)中不同類型的圖像并描述何時(shí)使用它們尤為重要，因?yàn)閳D片可能非常主觀。需要考慮的要點(diǎn)包括：

?整體形象風(fēng)格

?圖像處理

?生活方式和產(chǎn)品攝影

?爆頭

聲音

綜合體商業(yè)中心品牌指南不僅僅與視覺(jué)有關(guān)——口頭標(biāo)識(shí)也是您的品牌手冊(cè)中需要突出的重要因素。無(wú)論渠道或接觸點(diǎn)如何，任何聽(tīng)到它的人都應(yīng)該立即識(shí)別出您的品牌聲音。當(dāng)談到品牌聲音時(shí)，請(qǐng)確保同時(shí)滿足以下兩個(gè)條件：

?語(yǔ)氣

?風(fēng)格