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    一、競爭優勢從何而來
    既然市場企業營銷競爭就是企業間進行的一場戰爭，那么首先需要解決的問題是，我們憑什么戰勝對手，即我們的競爭優勢來自哪里。
    如圖3─1所示，一個企業能夠生存與發展的唯一理由，是它擁有足夠的競爭優勢而不會被對手打垮或者吃掉，而競爭優勢是依靠企業的資源組合和合理運用形成的。
 

    沒有企業內部和外部資源的合理搭配，并且形成企業的競爭優勢，企業的生存和發展都將是不可能的，因此，競爭策劃的首要問題是明確企業的資源，懂得合理配置資源對企業發展的重要意義。