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  五是行為識別系統。行為識別是在理念識別的指導下進行的動態識別模式。它主要 體現在旅游景區工作人員及旅游企業員工的職業道德、文化修養、業務素質、服務意識等 方面,也體現為旅游周邊社區居民的好客程度。
“定位”（positioning） —詞最初由著名的美國營銷專家艾爾•列斯（AlRies）與杰克•
特羅（Jack Trout）于1972年提出。他們認為:“定位并非對產品本身采取什么行動，而是針對潛在顧客的心理進行的創造性活動。也就是說，為產品在潛在顧客的心目中確定一個適當的位置。”其理論核心是去操縱已存在于人們心中的東西，去重新結合已存在的聯結關系。旅游標識設計定位的概念是從市場營銷學原理得來，市場營銷學認為企業的標識設計定位要與企業產品市場定位聯系起來，才能顯示出其獨特的價值。

   旅游標識設計定位就是從標識設計評價的角度出發,在對一個旅游地的本底資源、競爭環境和 發展條件進行系統分析的基礎上，設計有價值、有特色的旅游產品和服務，確定該地區獨 游標識設計，找尋到該旅游地契合目標市場心理需要并具有鮮明特色的市場位置，以便 使目標市場的旅游者理解本地旅游業競爭者的相互位置及差異。