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         每一種字體具有其各自的特征，特定造型的字體是抽象的符號、靜態(tài)的語言工具，能傳達特定的風格信息。不同的對象需選擇相對應的合理字體形式，才能呼應商品的特性，化其形象氣質。例如，兒童食品的宣傳海報可用琥珀體及圓頭體，以體現(xiàn)活潑的趣味;女性化妝品多用纖細柔和的字形，表現(xiàn)出優(yōu)雅飄逸的氣質，男性或運動用品采用強勁的硬線條字形，可體現(xiàn)陽剛雄渾的氣勢。

         文稿的視覺表征，一方面指字體形式及編排上的直觀特點，另一方面則是指信息在語言傳達中的訴求特點，包括就“怎么說”所采用的一定語氣和格式設計。文稿的表達方式確實多種多樣，猶如人們各不相同的談話方式，風采各異。關鍵的一點在于訴求方式應與目標受眾的方式形成某種巧合，才可能使“聽者有心”，對文稿所傳達的信息內容給予必要的關注。
        從信息傳達的效果來分析，文稿訴求的語氣和格式無疑會形成一種語言風格。這里風格是指信息的整體印象、視覺語言上的主要特點和情緒感受。例如，20世紀30年代上靛字號鶴鳴鞋帽店有一副對聯(lián)。皮張之厚無以復加，利潤之薄無以復減，最妙在于橫批"天下第一皮。在那個皮鞋以皮厚為質優(yōu)的年代里，這一詼諧之語確實讓人過目難忘有諸如理發(fā)店掛。操天下頭等大事，做人間頂上功夫。書店則。藏古今學術，聚天地華“鐘表店是”萬千星計心胸里，十二時辰手腕間。等特色之作，不勝枚舉。