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       文案創作的口號是戰略性的語言，目的是經過反復或相同的表達，以便區分和其他企業精神的不同，使消費者容易掌握商品或服務的個性。它是為了強化受眾對企業、商品或服務的印象，而長期反復使用的特定宣傳用語。文案口號往往體現廣告VI的定位、形象和主題，因此，好的文案口號能使受眾一見就能識別它出 自哪個廣告商品或是哪家企業。 可見文案口號對樹立企業形象和品牌形象具有十分重要的作用。文案口號與商標共同構成了企業或商品的標志，前者是“語言標志”，后者是“圖形標志”。例如，人們一看到“讓我們做得更好”的口號，就自然而然地聯想到飛利浦電器。