一些廣告宣傳的調(diào)查方法,比如計(jì)算網(wǎng)站 使目標(biāo)作出行為(反應(yīng))的成本,通過(guò)這種計(jì)算得出廣告成本的 管理數(shù)據(jù)。不過(guò),這方面的進(jìn)展日新月異,我想今后將會(huì)開(kāi)發(fā)出 更加精確的計(jì)算方法。和前面所說(shuō)的“CPM”一樣,問(wèn)題是究竟 花費(fèi)多少資金才能把信息傳遞給顧客,并且使其有所行動(dòng),我想 因特網(wǎng)將謀求建立更加詳盡的資料體系。 

      與傳統(tǒng)的、過(guò)去作為分類(lèi)媒體為人們所倚重的電臺(tái)和雜志相 比,因特網(wǎng)和移動(dòng)電話(huà)能夠掌握用戶(hù)的屬性、興趣、嗜好以及生 活方式等,從而可以有效地進(jìn)行宣傳。廣告媒體通過(guò)標(biāo)志設(shè)計(jì)的形式 為用戶(hù)提供想要的信息,廣告客戶(hù)則鎖定符合自己需求的目標(biāo)為 其提供“實(shí)質(zhì)為廣告的信息”。可以說(shuō),標(biāo)志設(shè)計(jì)這種形式是一種只接受 個(gè)人想要的信息,即以第一印象進(jìn)入的廣告法。