日常我們也許到處可以看到或者經歷到這種情況,不論是企業還是個人,看到他的行為、服裝(式樣)和舉止,人們會說: 還真是如何如何。這也就是所謂的“個性”,一目了然的“印象”遠看也能夠辨別的無聲的“信號”、“動作”和“做派”。 這些“風格”是一種使人不知不覺地接受下來的東西,或者是一種借助于他人的觀念和印象形成的概念和氣氛,而且是經過長期釀造而成的。 這些“風格”還是可以隨意改變的。

      如果是一個形象好的“風格”,就可以把它作為一個特有的類型給予長期的大力扶持。 廣告領域里一個有效的戰術就是“風格”的表演。實際上這是一種營銷的手法。 這種手法叫做“外延與內涵”,它是最終決定廣告成敗的重要手段。特別是在加強品牌或新創品牌的“品牌標志”上,它可以作為最有效的戰術來應用。 “外延”是廣告表現的外在的設計效果,“內涵”則是指存在于商品、服務、廣告等背面的企業的姿態和對顧客的態度,即“企業活動的本質”。 

      “外延與內涵”在廣告上,是通過廣告釀造出一種氣氛和狀態(因積累產生的印象);另一種是用來直接表現廣告戰略(廣義地說是銷售戰略)和商品概念。也就是說,當你拿起味之素的雜志廣告,雖然不能說對這個品牌有明確的認識,但在翻頁時看到,會流露出有所了解的表情:“噢,味之素60年代,資生堂用前田美波里做演員發布廣告招貼。當時那種充分體現資生堂風格、高質量、大膽的畫面被人們稱為“資生堂調”,在廣告界引起了極大的轟動。

       現在想來,今天的“外延與內涵”的觀點,它主張企業和商品的廣告講究表現形式,作為一種手法,也許正是來源于當時的資生堂的廣告。從那以后,資生堂的廣告達到這樣一種設計效果;不管是招貼畫還是雜志插頁,掩蓋住角上的企業標記,人們仍然能夠聯想到企業的名字。