品牌設(shè)計的定義。 (1)品牌專家對品牌的定義。品牌的概念由于其自身的內(nèi)涵在不斷發(fā)展和演變,因 此,對其所做的定義也在不斷地發(fā)展和變化。直到今天,在營銷界和廣告界仍然沒有一 個統(tǒng)一的、大家公認(rèn)的品牌定義。

    1998年著名品牌專家戴維·阿克對品牌提出了自己的定義: 品牌設(shè)計就是產(chǎn)品、符號、人、企業(yè)與消費者之間的聯(lián)結(jié)和溝通。也就是說,品牌是 一個全方位的架構(gòu),牽涉到消費者與品牌溝通的方方面面,并且品牌被視為一種“體 驗”,一種消費者能親身參與的更深層次的關(guān)系一種與消費者進(jìn)行理性和感性互動 的總和,若不能與消費者結(jié)成親密關(guān)系,產(chǎn)品就從根本上喪失了被稱為品牌的資格。

      戴維·阿克對品牌概念的表述涉及品牌的本質(zhì)即品牌與消費者的溝通功能。這種 界定強調(diào)了品牌最終能夠被市場認(rèn)同,是與消費者所建立的情感關(guān)系和互信關(guān)系分不開 的,只是其表述過于零亂而顯得缺乏層次感。 

      (2)本章對品牌設(shè)計的定義。通過上述對品牌若干不同定義的分析,結(jié)合多年來參與一 些國內(nèi)外知名品牌的營銷與傳播活動的實踐經(jīng)驗和體會,筆者于2005年提出了關(guān)于品 牌的定義 品牌是企業(yè)組織以其具有優(yōu)異品質(zhì)的商品或服務(wù)為載體,以商品的功能屬性或 精神屬性為訴求內(nèi)容,通過各種營銷和傳播活動與目標(biāo)消費者建立彼此相互認(rèn)同 的,并為雙方帶來利益的關(guān)系總和。