品牌LOGO設計定位策略是進行品牌定位點開發(fā)的策略。品牌定位點的開發(fā)是從企業(yè)經(jīng)營者的角度來挖掘品牌差異點的工作。必須強調的是,品牌定位點不是產(chǎn)品定位點,品牌定位點可以高于產(chǎn)品定位點,也可以與產(chǎn)品定位點保持一致。品牌定位點的開發(fā)著眼點并不局限于產(chǎn)品本身,還可以從品牌的目標消費者、品牌競爭者、品牌識別等全方位的角度去尋找和開發(fā)。產(chǎn)品標志定位策略的基本思路仍然是以品牌商品的物質屬性為思考原點,其著眼點還是圍繞品牌商品的功能屬性、外觀屬性和價格屬性等來選擇與確定品牌定位。

    (1)以品牌LOGO設計商品的功能屬性為基點的定位。一些品牌商品之所以能夠為消費者所接受,最主要的原因是這些品牌商品具有使用上的功能屬性,可以滿足消費者在生理層面上的基本需求。如果某一品牌商品具有獨特的使用功能,能夠給消費者帶來特殊的利益,滿足其特別的需求,則該品牌商品就具有了與競爭品牌較為明顯的差異點和競爭優(yōu)勢。如高露潔的沒有蛀牙、佳潔士的堅固牙齒、百事瘦身飲料的瘦身等都是以品牌商品的功能特性為基點的成功的品牌定位案例。

    (2)以品牌LOGO設計商品的外觀為基點的定位。商品的外觀是消費者最容易識別的特征,也是消費者是否認可、接受某品牌商品的重要依據(jù)。品牌管理人員如果以商品的外觀這個消費者最容易識別的產(chǎn)品特征作為品牌定位基點的話,同樣可以達到較為理想的營銷與傳播效果。如“白加黑”感冒藥的品牌定位就是典型的以品牌商品的外觀作為定位基點的成功案例。

    (3)以品牌LOGO設計商品的價格為基點的定位。任何品牌商品的價格都是企業(yè)與消費者之間分割利益最直接、最顯見的指標,也是許多競爭對手在市場競爭中經(jīng)常采用的競爭手段。雖然使用價格策略往往會起到雙刃劍的作用,但是在不傷及自身的前提下,一些企業(yè)還是樂于采用以價格為基點進行品牌定位的策略。此種定位策略往往可以非常明確地向目標消費者傳遞出品牌商品屬于高端還是低端的品牌形象的信息。一般而言,定位于高端的品牌商品可以向目標消費者顯示產(chǎn)品的高品質,以及暗示擁有該品牌商品的消費者具有較高的社會地位與較強的經(jīng)濟實力;定位于低端的品牌商品則可以向目標消費者顯示其大眾親民、物美價廉的品牌形象。