品牌營(yíng)銷策劃就是根據(jù)企業(yè)品牌營(yíng)銷戰(zhàn)略和策略及市場(chǎng)、產(chǎn)品、價(jià)格、渠道、促銷和品牌營(yíng)銷的環(huán)境,遵循系統(tǒng)性、可行性、針對(duì)性、創(chuàng)造性等原則,為企業(yè)標(biāo)識(shí)設(shè)計(jì)的營(yíng)銷提供一個(gè)科學(xué)規(guī)范的活動(dòng)規(guī)劃方案的決策活動(dòng)過(guò)程。

　　品牌營(yíng)銷策劃在具體執(zhí)行時(shí),應(yīng)注意以下幾點(diǎn)

　　(一)進(jìn)行策劃時(shí)要有一定的依據(jù)。必須在企業(yè)戰(zhàn)略與策略的指導(dǎo)下,符合企業(yè)發(fā)展方向。還必須收集事實(shí)和信息:消費(fèi)者狀況,競(jìng)爭(zhēng)者狀況,企業(yè)所處的地位,在消費(fèi)者心目中的形象以及企業(yè)期望的形象、整個(gè)經(jīng)濟(jì)大環(huán)境等。只有了解了這些,才能以此為依據(jù),進(jìn)行合理的品牌營(yíng)銷策劃。

　　(二)要遵循一定的原則。如系統(tǒng)性、可行性、針對(duì)性、創(chuàng)造性。

　　(三)必須科學(xué)、規(guī)范。市場(chǎng)活動(dòng)是不確定的,品牌營(yíng)銷活動(dòng)也千變?nèi)f化,企業(yè)在進(jìn)行品牌營(yíng)銷策劃應(yīng)科學(xué)、規(guī)范,從不穩(wěn)定中找出規(guī)律,以免出現(xiàn)“失之毫厘,之千里”的現(xiàn)象,無(wú)論是在內(nèi)容上,還是過(guò)程上,方法上都要做到科學(xué)規(guī)范。