每一個產品類別都針對一類特定需求的消費者，比如喜歡科技的人群、喜歡藝術的人群、喜歡旅行的人群、喜歡下午茶文化的人群等。“物以類聚，人以群分”，品牌有時會成為某一群體成員的聯(lián)結紐帶：如美國哈雷摩托車，引發(fā)了群體性的“粉絲”行為。特定人群的品類文化，也體現在一些共同的行為中，比如，喜歡閱讀某類書籍和某種雜志，喜歡看特定主題的新聞，喜歡喝紅酒，喜歡探險戶外活動等。每一個產品類別，都會使人聯(lián)想到某種最基本，也是最核心的特定文化，如T品牌的“創(chuàng)新文化”、食品品牌的“健康文化”、服裝品牌的“審美文化”、汽車品牌的“技術文化”等，這些文化特征與人們對該品類最基本的需求相關。每個品類中的個別品牌個性都會從某種角度反射出這種基于品類的“母文化”特征。

　　標識個性只是我們設計個別品牌個性的出發(fā)點，它是需要經過長時間積淀而成的。

　　如果不是這個品類的開辟者，是無法獨創(chuàng)出某一品類個性的。而如果某個品牌直接把品類個性作為品牌自身個性，那么只能創(chuàng)造出不鮮明的個性，這顯然是違背了品牌存在意義的。所以，通常情況下，不太可能出現以共有品牌人格作為主要品牌人格特征而具備鮮明品牌個性或顯現品牌個性的情況。

　　品類和品牌，猶如群體與個體的關系，品類個性會影響品牌個性，而品牌個性又一定是有其獨特之處的，有時對品類個性的形成和發(fā)展也會產生積極影響。