一. 鎮(zhèn)江企業(yè)標志設計標志的意義
（1）什么是標志
標志是用一種特殊文字或圖像組成的大眾傳播符號,以精練之形傳達特定的涵義和信息，是人們相互交流、傳遞信息的視覺語言。
（2）商業(yè)性標志和非商業(yè)性標志
在現(xiàn)代設計中，好的標志視覺形象要求簡練、美觀、含義準確、容易辯認和記憶、具有獨特性，能更體現(xiàn)責任感、榮譽感和優(yōu)越感。
2.標志的有關(guān)詞語
（1）標記、標識和標志
存在著一定的差異
①標記和標識都帶有實體性含義
②標記和標識僅僅能體現(xiàn)標志的某一部分功能和特質(zhì)
③完整意義上的標志概念，不僅包含了標記和標識的內(nèi)容，而且具有象征意義。
（2）商標和標志
商標是一個法律名稱，指“企業(yè)、事業(yè)單位和個體工商業(yè)者為區(qū)別其生產(chǎn)、制造、加工和經(jīng)銷某一商品的質(zhì)量、規(guī)格和特征所使用的標志”。
二、鎮(zhèn)江企業(yè)標志設計的原則
1.獨特性
2.誘目性
誘目性是標志所應達到的視覺效果。優(yōu)秀的標志應該吸引人，給人以較強烈的視覺沖力。
3.通俗性 通俗性是標志易于識別、記憶和傳播的重要因素。 要以少勝多、立意深刻、形象明顯、雅俗共賞。
4.通用性
通用性是指標志應具有較為廣泛的適應性。
5.信息性
優(yōu)秀的標志都具有形象簡潔、個性突出、信息兼容的視覺特點。
6.文化性
文化性是標志本身的固有屬性。標志中的文化性是通過標志顯現(xiàn)民族傳統(tǒng)、時代特色、社會風尚、企業(yè)或團體理念等精神信息。
7.藝術(shù)性
標志的藝術(shù)性是通過巧妙的構(gòu)思和技法，將標志的寓意與優(yōu)美的形式有機結(jié)合時體現(xiàn)出來的。
8.時代性
時代性是標志在企業(yè)形象樹立中的核心 。
標志的種類
1.字體標志
字體鎮(zhèn)江企業(yè)標志設計，應該是有變化、有特定的明確的字體造型，字體所衍生出來的圖案應該表示企業(yè)的精神理念或象征公司的經(jīng)營內(nèi)容。
2.圖形標志
根據(jù)圖形的造型特征，又可將其分為 具象圖形和抽象圖形兩種。
具象圖形：運用自然界豐富多彩的素材 進行提煉和加工，此類圖形標志生動而 富有情趣，具有圖解說明式的特點。
抽象圖形：運用單純的點、線、面、體為主體，進行重復、漸變、對稱、發(fā)射、突變、調(diào)和、均衡、正負、借用、回旋、分解、組合等變化處理。
3.組合標志
組合標志就是不同類別、不同性質(zhì)的元素組合。
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