從美學(xué)角度評價(jià)一個(gè)標(biāo)志（LOGO）不是最佳方法，標(biāo)志vi設(shè)計(jì)公司之設(shè)計(jì)不是為了參加選美。標(biāo)識要求除了審美功能外還應(yīng)包括很多元素。要說標(biāo)志，先從CIS（企業(yè)形象系統(tǒng)）開始入手，里面分成MI、VI和BI，分別指企業(yè)的思考識別、視覺識別和行為識別。按照揚(yáng)特的理解，品牌通過三件事來傳達(dá)：語言、行為和視覺。ＶＩvi設(shè)計(jì)公司之設(shè)計(jì)一般就是指視覺上的辨別辦法。標(biāo)志就是VI的一個(gè)元素，VI是品牌展現(xiàn)的一個(gè)方向。通常VI里面有顏色、形狀和圖標(biāo)。
“圖標(biāo)在VI里面的角色就像簽名，標(biāo)志是一個(gè)品牌的簽名。”經(jīng)常告訴客戶的是，標(biāo)志并不是形象的全部。視覺、語言和行為才構(gòu)成一個(gè)品牌。品牌上，標(biāo)志就像一個(gè)人的簽名，顏色就像衣服的色彩。行為上，就像做人一樣，謙和、活躍等有不同個(gè)性。“換標(biāo)一定是品牌變了。”反之卻未必，有些公司雖然品牌變了，但標(biāo)志并沒有變，而是通過其行為等別的方面來變化。
用標(biāo)志的變化來體現(xiàn)品牌的變化，通常對企業(yè)來說好處在于，比較容易受關(guān)注。讓員工和外界知道這種變化。容易振奮人心、吸引注意、創(chuàng)造話題、增強(qiáng)信心。在vi設(shè)計(jì)公司之設(shè)計(jì)公司看來，這就像要證明中國的強(qiáng)大和發(fā)展，可以通過辦奧運(yùn)、建高樓等外在的方式來體現(xiàn)。
四大換標(biāo)原因，“標(biāo)志變化一定是品牌主體發(fā)生了某種變化。”vi設(shè)計(jì)公司之設(shè)計(jì)公司將標(biāo)志更換的原因分成四大類：企業(yè)戰(zhàn)略需要：通常是企業(yè)業(yè)務(wù)涵蓋范圍的擴(kuò)大，如中石化，更多面向個(gè)人提供成品油；還有夏新，原來叫廈新，為了從區(qū)域性走向全國性，換標(biāo)。-酒店VI設(shè)計(jì) http://www.hotelcis.com。
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