主題，即主題思想。是指藝術(shù)作品通過描繪現(xiàn)實生活和塑造藝術(shù)形象所表現(xiàn)出來的中心思想。是作品的主體和核心。標志的主題性，即標志所體現(xiàn)的中心思想。標志通常是一個企業(yè)的顯著標識，標志的主題即是企業(yè)的中心理念。每一個企業(yè)都會有自己的理想追求、精神信條、經(jīng)營理念，這些反映在標志上，即為標志的內(nèi)涵、含義。通常一個企業(yè)可能會有很多的理念，設計時不可能一一反映在一個小小的標志圖形上。這就要求突出主題，就像寫文章要抓住中心思想、突出主題一樣。
設計一個企業(yè)的國外企業(yè)vi設計之標志，首先要求設計師對企業(yè)進行調(diào)查、分析和研究這個企業(yè)的整體材料，經(jīng)過提煉從中找出最能反映這個企業(yè)價值和企業(yè)文化的節(jié)點，并予上升為這個企業(yè)標志的主題。設計師在為廣東省人民醫(yī)院設計院徽的整個創(chuàng)意活動中，就努力實踐了上述觀點。廣東省人民醫(yī)院成立于１９４６年，50年來，其規(guī)模和業(yè)務不斷擴大和發(fā)展，集醫(yī)療保健、科研和教學為一體，是我國較大的醫(yī)療中心之一，一貫奉行著“團結(jié)、嚴謹、進取、奉獻”的精神信條。設計師經(jīng)過實地及有關(guān)資料的觀察、認識和再評價，產(chǎn)生了深刻的印象：廣東省人民醫(yī)院歷史悠久，實力雄厚，先進文明。經(jīng)過綜合分析與提煉，設計師認為設計的焦點應是“人”。首先是她的名稱――人民醫(yī)院；其次是她的服務對象――人民群眾；再其次是她的職能――救死扶傷。于是，幾經(jīng)推敲，一個鮮明的院徽主題“人民醫(yī)院為人民”就勾勒出來了。
根據(jù)主題，國外企業(yè)vi設計之設計師下一步要做的事情，是要構(gòu)思標志的表現(xiàn)形式和造型結(jié)構(gòu)，以服從主題的需要。首先是要選擇表現(xiàn)的題材。國外企業(yè)vi設計之標志設計的題材主要分為文字和圖形兩大類，其中又可細分為全文字、字首、具象圖形和抽象圖形等。它們的表現(xiàn)形式與特點各有千秋。以文字為題材的，能直接訴求企業(yè)的信息，是目前設計師和企業(yè)樂于接受的一種字體標志，這種字體標志一般是經(jīng)過加工的，其筆畫大多加粗，亦或?qū)⑵渲幸蛔肿鞑町愋缘奶幚恚栽鰪娨曈X的沖擊力；以字首為題材的，是取企業(yè)名稱的單字首、或雙字首甚至多字首，作變形處理，其兼顧了文字直接訴求與視覺圖形沖擊力的優(yōu)點；以具象圖形和抽象圖形為題材的，是透過蘊涵象征意義的視覺符號，具體來表現(xiàn)企業(yè)的獨特理念和精神文化。緣于設計師的文化背景、思想深度、設計經(jīng)歷和表現(xiàn)手法的不同，會產(chǎn)生表現(xiàn)同一主題而采用不同的題材。但無論如何，選擇最相適宜的題材是重要的，否則，由于選材的不當，會導致設計作業(yè)方向不定或事倍功半。在設計廣東省人民醫(yī)院的院徽方案中，設計師選擇了以字首為題材的形式，取G、D、H、（廣東省人民醫(yī)院的英文縮寫）三個首字母為設計要素。而在同一作品競賽中，有不少設計師采用了“紅十字”圖形作為主要題材，誤解“紅十字” 圖形能夠演繹醫(yī)院這個主題，雖然不乏造型叫好，但可惜偏離了主題，最終敗北。
其次是確定造型要素和結(jié)構(gòu)。創(chuàng)造一個標志的形象，就像建造一間房子，它需要選定相關(guān)的材料和確定架構(gòu)的方式。那么，構(gòu)成標志的元素是什么呢，無外乎是中英文字體、具象圖案、抽象符號等。而標志的造型形式主要有：
1、自由式，可以自由處理外形的獨立圖形，特點是外部輪廓不受限制
2、適合式，標志圖形與一定的外形輪廓線相適合而形成的造型；
3、填充式，有一定的外輪廓（方、圓、三角、多角等形，但內(nèi)圖不受外形嚴格控制；
4、幾何形式，由抽象的點、線、面、體等幾何形組成圖形。此外，反向思維形式的圖形藝術(shù)在國外企業(yè)vi設計之標志設計中亦占有一席之位，如不確定式、共生式、變異式、景上景式、影畫式、字畫式、部分損缺式、省略的閉合式等。
根據(jù)先前確定的主題，設計師為廣東省人民醫(yī)院院徽的圖形設計，是以G、D、H、（省醫(yī)的英文縮寫）字母作為設計要素，利用共生圖形的原理，演繹出“人”和“心”的造型，以其嚴謹、穩(wěn)定、和平的視覺感染力，顯示出醫(yī)院的權(quán)威性和親和性，表達了“人民醫(yī)院為人民”院徽主題。此國外企業(yè)vi設計之標志設計之最終得到用家的認同，是它在圖型中首先表現(xiàn)了“人”的造型，就是這個“人”充分體現(xiàn)了上述的幾個方面：一是她的名稱――人民醫(yī)院；二是她的服務對象――人民群眾；三是她的職能――救死扶傷。其次是它表現(xiàn)了“心”的造型，這個“心”也體現(xiàn)了兩個方面；一是代表愛心：二是反映了該醫(yī)院的專業(yè)所長――心血管的治療。其所表達的“人民醫(yī)院為人民”的主題，較之那些用“十”字代表醫(yī)院、用木棉花代表廣東、或單純用“心”形代表愛心等繆誤、離散的主題，就顯得更為貼切、更有說服力 -酒店VI設計 http://www.hotelcis.com。
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