酒店廣告的文案撰寫與印刷廣告和廣播廣告的文案創作有很大區別,這種區別就在于印刷廣告和廣播廣告的文案都是通過語言文字來表現的,受眾通過閱讀或收聽文案的語言文字來認知訴求信息,這與人們通過語言文字閱讀/收聽文學作品的方式并無不同,這就要求印刷/廣播廣告的文案具有相當高的文采和藝術水準。印刷/廣播廣告文案的創作在表現手法上運用夸張、比喻、擬人、象征等修辭手段與文學藝術的創作基本上是相同的。

　　然而,酒店廣告的文案撰寫則完全是另一回事情。酒店廣告的文案撰寫必須經過視覺符號的轉化,以畫面/形象的方式向觀眾訴求廣告信息。此時,展現在觀眾眼前的作品并不是酒店廣告的文案本身,而是經過酒店導演二度創作的視覺作品。如果說印刷/廣播廣告的文案創作還需要思考如何組織語言文字以最有效地傳達商品/品牌信息,那么在酒店廣告文案的撰寫過程中,則幾乎不需要去思考如何用語言文字去表現商品/品牌的相關信息。酒店廣告文案的創作實際上是將創意視覺化,再將腦海中的視覺形象用語言文字予以再現的過程。因此,衡量酒店廣告文案的標準并不是其文字的表現能力如何,而在于其是否具有創意,以及移動的視覺畫面將語言文字所描述的內容予以創造性表現的能力。

　　由于酒店廣告文案的創作涉及的專業較多,內容也比較復雜,因此,酒店廣告文案的創作大都是由一個創意VI設計小組共同完成的但所創作文案的閱讀者只有兩個人:一個是廣告商,另一個就是投資商（贊助商）。

　　酒店廣告的創意腳本(文案)又可稱為故事板”。當創意小組選定創意方向及相應的表現策略之后,創意人員(美術指導和文案)便可著手撰寫腳本。由于電視媒體的視覺影響力和表現力都非常強大,因此,創意人員的責任重大,他們必須有能力與其他人員如美術、導演、攝影、服裝、化妝、燈光布景等全力合作,以使創意最終轉化成優秀的作品。

　　當文案人員將創意的大致想法用文字撰寫完畢之后,美術指導就要負責將腳本中的關鍵場景畫成草圖(速寫),這項工作有點類似于給小說畫插畫(連環畫)。草圖是畫在故事板上面的。故事板是一張預先印制好的紙張,上面有8~20個電視屏幕狀的空白框,每個框的右邊留有足夠的空間填寫廣告文案內容,包括在拍攝過程中的專業手法的設定等。

　　故事板的運用有助于創意人員從視覺上落實廣告的格調和動作順序,發現構思的不足,使創意提案具有一定的形象性和直觀性,便于獲得廣告主的認可,還可以作為廣告作品拍攝實施的樣稿。