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酒店產(chǎn)品測(cè)試的組合分析法談
Post by rhtimes, 2016-1-5, Views: 酒店?duì)I銷(xiāo)產(chǎn)品概念的測(cè)試還有一種科學(xué)方法──組合分析法。組合分析是區(qū)分消費(fèi)者對(duì)一個(gè)物體的各種屬性水平態(tài)度的效用價(jià)值，它向被測(cè)試者顯示這些屬性在不同組合水平中的各種假設(shè)供應(yīng)物，要求他們對(duì)各種供應(yīng)物進(jìn)行排序，其結(jié)果能用于確定有最佳吸引力的供應(yīng)物、估計(jì)市場(chǎng)份額和企業(yè)可以獲得的利潤(rùn)等一系列管理工作中。
產(chǎn)品創(chuàng)意轉(zhuǎn)化為產(chǎn)品概念的關(guān)鍵點(diǎn)在于，這種創(chuàng)意是否符合市場(chǎng)需求，產(chǎn)品概念是否表達(dá)了消費(fèi)者對(duì)產(chǎn)品的具體要求。
例如，一種速食產(chǎn)品可以用來(lái)作為早餐、旅行食品、方面食品和學(xué)生課間食品等，產(chǎn)品概念的界定應(yīng)該根據(jù)這種產(chǎn)品對(duì)某一個(gè)細(xì)分市場(chǎng)的具體情況做出選擇，以最大限度地符合消費(fèi)者的要求和自身的資源優(yōu)勢(shì)，這是確定營(yíng)銷(xiāo)資源使用方向的基礎(chǔ)。
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