丰满人妻熟妇乱又伦精品视频三丨青青草国产线观看丨亚洲人成综合网站7777香蕉丨欧美日韩精品一区二区性色a+v丨国产免费人成视频尤勿视频

         7．沒有認(rèn)識到品牌資產(chǎn)評估和管理的復(fù)雜性
         迫于競爭的壓力，企業(yè)界往往根據(jù)市場份額或者銷售收入來判斷一個品牌的成敗，這種做法把品牌資產(chǎn)管理給簡單化了。通過廣告轟炸、價格促銷等策略，在一定時期內(nèi)很容易提高企業(yè)的銷售量，但后果就是喪失了品牌發(fā)展的后勁。品牌資產(chǎn)是一個復(fù)雜的概念，其評估不只是要看銷售業(yè)績，更要關(guān)注其在消費(fèi)者心目中的印象和位置。
         二、國內(nèi)學(xué)者與咨詢顧問的綜合觀點(diǎn)
         盧泰宏教授1和品牌咨詢顧問葉茂中②、于長江③等人都曾指出過中國本土企業(yè)在品牌營銷當(dāng)中存在的若干誤區(qū)。本書將這些觀點(diǎn)進(jìn)行了綜合歸納，具體分為四個方面：概念誤區(qū)、目標(biāo)誤區(qū)、創(chuàng)建誤區(qū)和管理誤區(qū)。
        (一)概念誤區(qū)
        1．品牌就是商標(biāo)
        很多企業(yè)分不清商標(biāo)與品牌之間的關(guān)系，認(rèn)為只要將一個名字或圖案到工商管理部門注冊就成了品牌。其實，二者并非同一個概念。相比而言，商標(biāo)更傾向于是一個法律概念，是品牌獲得法律保護(hù)的工具；而品牌策劃則是一個管理和競爭概念，是企業(yè)滿足消費(fèi)者需求從而奪取市場的工具。當(dāng)然，品牌首先要成為商標(biāo)才能獲得公平競爭的保障，因此，品牌的內(nèi)涵要大過商標(biāo)。
         2．品牌必須高檔
        企業(yè)界普遍存在著一種觀點(diǎn)：要想成為強(qiáng)勢品牌，包裝一定要精美，價位一定要高。事實上，這是完全錯誤的。英國的著名化妝品公司美體小鋪(the Body shop)所銷售的產(chǎn)品就采用非常簡單的包裝，采用中低檔價位。
 

（注明：轉(zhuǎn)載請注明來源于人和時代VI設(shè)計 http://m.hz-meizhixin.com ）

說明：本設(shè)計百科內(nèi)容來源于網(wǎng)絡(luò)，僅供學(xué)習(xí)，版權(quán)歸原作者所有。如有侵犯版權(quán)，或者錯誤，請與我聯(lián)系，我會及時處理！謝謝。