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        三、酒店、商場標(biāo)識形象設(shè)計的程序
       酒店、商場標(biāo)識的形象設(shè)計思個系統(tǒng)工程，需要嚴(yán)格按程序進(jìn)行，才能確保設(shè)計不流于形式，真正為酒店、商場標(biāo)識公共關(guān)系的提升帶來幫助、酒店、商場的形象設(shè)計分為4個階段準(zhǔn)備階段、設(shè)計階段、推廣階段、改進(jìn)階段。
       (一)準(zhǔn)備階段
      酒店、商場形象的復(fù)雜性要求酒店、商場標(biāo)識設(shè)計時必須經(jīng)過充分的準(zhǔn)備。在準(zhǔn)備階段，酒店、商場要做好的工作包括目標(biāo)制定和調(diào)查分析兩項任務(wù)。
     （l)目標(biāo)制定  一般來講，酒店、商場籌劃進(jìn)行形象設(shè)計的動因分為兩種情況：一是從無到有，即酒店、商場標(biāo)識設(shè)計缺少統(tǒng)一的形象設(shè)計，需要從零開始。二是對原有形象設(shè)計的調(diào)整，常見的原因有酒店、商場標(biāo)識設(shè)計形象模糊、陳舊、過時或喪失等。無論哪種情況，酒店、商場標(biāo)識設(shè)計都需要根據(jù)當(dāng)前的形勢進(jìn)行形象設(shè)計。因此，酒店、商場需要明確形象設(shè)計的動因和目標(biāo)。
      (2)調(diào)查分析  調(diào)合分析是形象設(shè)計必不可少的環(huán)節(jié)。針對形象設(shè)計的動因和目標(biāo)，調(diào)查主要包括酒店、商場標(biāo)識設(shè)計認(rèn)知度調(diào)查、酒店基本形象調(diào)查、酒店、商場理念調(diào)查、酒店、商場行為調(diào)查、酒店、商場視覺調(diào)查等。
      上述兩項工作的開展，是酒店、商場標(biāo)識進(jìn)行形象設(shè)計的必備條件和前提，保證酒店、商場能夠充分把握內(nèi)部公眾和外部公眾對酒店、商場的評價和期望，以及酒店、商場在已有形象建設(shè)方面的相關(guān)信息。
       (二)設(shè)計階段
      酒店、商場形象的設(shè)計是一項專業(yè)性很強(qiáng)的技術(shù)。

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