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        三、酒店、商場標識形象設計的程序
       酒店、商場標識的形象設計思個系統工程，需要嚴格按程序進行，才能確保設計不流于形式，真正為酒店、商場標識公共關系的提升帶來幫助、酒店、商場的形象設計分為4個階段準備階段、設計階段、推廣階段、改進階段。
       (一)準備階段
      酒店、商場形象的復雜性要求酒店、商場標識設計時必須經過充分的準備。在準備階段，酒店、商場要做好的工作包括目標制定和調查分析兩項任務。
     （l)目標制定  一般來講，酒店、商場籌劃進行形象設計的動因分為兩種情況：一是從無到有，即酒店、商場標識設計缺少統一的形象設計，需要從零開始。二是對原有形象設計的調整，常見的原因有酒店、商場標識設計形象模糊、陳舊、過時或喪失等。無論哪種情況，酒店、商場標識設計都需要根據當前的形勢進行形象設計。因此，酒店、商場需要明確形象設計的動因和目標。
      (2)調查分析  調合分析是形象設計必不可少的環節。針對形象設計的動因和目標，調查主要包括酒店、商場標識設計認知度調查、酒店基本形象調查、酒店、商場理念調查、酒店、商場行為調查、酒店、商場視覺調查等。
      上述兩項工作的開展，是酒店、商場標識進行形象設計的必備條件和前提，保證酒店、商場能夠充分把握內部公眾和外部公眾對酒店、商場的評價和期望，以及酒店、商場在已有形象建設方面的相關信息。
       (二)設計階段
      酒店、商場形象的設計是一項專業性很強的技術。