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     2.根據(jù)延伸產(chǎn)品與原產(chǎn)品之間的關(guān)系可分為同類產(chǎn)品延伸和異類產(chǎn)品延伸。不同的學(xué)者對這兩個概念的表達(dá)有些差異。例如，荷蘭的萊茲伯斯教授把同類產(chǎn)品延伸稱為產(chǎn)品延伸，把異類產(chǎn)品延伸稱為名稱延伸，把延伸產(chǎn)品和母品牌差異很大的情況稱為概念延伸。后面這種延伸實(shí)際上也是異類延伸，只不過延伸的產(chǎn)品跨度更大。營銷學(xué)者瓊恩•金姆(Chung K.Kim)和安妮•拉瓦克(Anne M.Lavack)指出，品牌延伸包括橫向延伸(Horizontal Extension)和縱向延伸(Vertical Extension)。橫向延伸指將原有酒店VI設(shè)計(jì)的品牌名應(yīng)用在與母品牌種類相似或無關(guān)的新產(chǎn)品上，即異類產(chǎn)品延伸;縱向延伸則指引入與原產(chǎn)品種類相同、但通常在價格和質(zhì)量上與原產(chǎn)品差別較大的新產(chǎn)品，即同類產(chǎn)品延伸。美國卡內(nèi)基一梅隆大學(xué)教授彼得•法古哈(Peter Farquhar)的提法更容易理解。他認(rèn)為，品牌延伸可分為兩種類型產(chǎn)品線延伸(Line Extension)和產(chǎn)品類別延伸(CMegory Extension)。本書采用他的分類方法。

(1)產(chǎn)品線延伸
    產(chǎn)品線延伸也稱為線延伸，是指用酒店母品牌作為原產(chǎn)品大類中針對新細(xì)分市場而開發(fā)的新產(chǎn)品的品牌。這是品牌延伸的主要形式，目前在品牌延伸中有80%～90%是屬于產(chǎn)品線延伸。產(chǎn)品線延伸的方式有很多，如不同的口味、不同的成分、不同的形式、不同的大小、不同的用途、不同的檔次等。比如，隨著消費(fèi)者健康意識的增強(qiáng)，箭牌公司在綠箭、黃箭、白箭等口香糖的基礎(chǔ)上推出了品牌名為“5”的無糖口香糖，包括奔涌西瓜味、魅幻藍(lán)莓味、激酷薄荷味等，這種延伸就屬于口味延伸；

 

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