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  品牌與標識

  品牌不等同于視覺識別的標識。視覺識別(Visual Identity)是品牌識別系統(Brand IdentitySystem)中的視覺部分，主要指與品牌標志相關的圖案、標準字、標準色等基本設計要素和信封、手提袋、名片等應用系統。有了這些品牌視覺識別設計，消費者能夠更好地區分品牌，

但可能僅此而已。例如，太陽神是中國最早推出vI系統的公司，它的標識系統的確產生了很好的識別效果，但并沒有給消費者提供更多有意義的價值，因此效果不能持久。真正打動消費者的不是這些視覺識別設計，而是品牌的內涵。因此，應當從內涵和意義的角度來理解

品牌，酒店標識而不僅僅是視覺識別設計。

品牌與商標

  品牌與商標不是一個概念。根據《中華人民共和國商標法》(2001年修正)，商標是指能將自己的商品(含服務)與他人的商品(含服務)區別開的可視性標志，包括文字、圖形、字母數字、三維標志和顏色組合，以及上述要素的組合。多數情況下，商標不經注冊即可使用，也可申請注冊?？梢?，商標首先強調的是品牌的名稱和標志。

 

品牌與品類

    品類(Product Category)即產品的類別，是指滿足消費者特定需求的某類產品總和。品類與我們通常所說的行業不同：(1)行業由國家統計局規定，有嚴格的分類標準，而品類由企業決定，沒有明確的邊界：(2)行業的范圍更寬泛，如服裝是一個行業，而商務裝是一個品類，洗面奶是一個行業，而男士祛痘洗面奶是一個品類?？梢?，品類更關注消費者的特定需求。北京品類營銷機構在《品類》一書中頗具洞察力地提出了13條品類定律。在他們看來，消費者心智中對多種事物、多種商品或多個品牌背后某種共同資源的集中認同形成品類。品類這種心智資源共識的達成，源于人們總是希望“以最小的代價獲取最多的信息”。從這個角度分析，云南煙、商務男裝、情緒飲料等都是品類。此外，品類還是一個動態的概念，從果汁飲料到橙汁飲料都可以算作品類。

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