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雜志廣告的創(chuàng)作

Post by rhtimes, 2018-8-26, Views:

同報(bào)紙廣告一樣，雜志廣告的制作要求能夠充分地利用雜志媒介的優(yōu)勢(shì)，而避免其缺陷。因此，在廣告設(shè)計(jì)中創(chuàng)作方面也相應(yīng)的有一些技巧。

1.使用占優(yōu)勢(shì)的廣告因素

如盡量制作整版廣告，在必要時(shí)不妨制作跨頁廣告。另外，雜志中最引人注意的地方是封底，其次是封二、封三，再次是中心插頁，其他頁碼的引人注意程度，隨著頁碼向中間的過渡，其注

意程度減弱。但是若在中心插頁做跨頁廣告，則是相當(dāng)引人注目的。因此要講求科學(xué)地利用版面和版位，設(shè)計(jì)形式才能多樣化。

2.運(yùn)用精美的設(shè)計(jì)

由于雜志具有印刷精美、編排細(xì)致整齊的特點(diǎn)，因此必須切實(shí)注意廣告構(gòu)圖和設(shè)計(jì)的精良。最好能使用質(zhì)感細(xì)膩的照片，這樣圖文并茂、色彩鮮明逼真的商品形象容易引人注目，激發(fā)購買興

趣。

3.運(yùn)用專業(yè)化設(shè)計(jì)技術(shù)

由于雜志具有專業(yè)性或階層性的讀者群，具有相對(duì)穩(wěn)定的知識(shí)層次和欣賞習(xí)慣，因此，運(yùn)用專業(yè)化的設(shè)計(jì)可以使之產(chǎn)生親切感，讓人更容易接受，并留下深刻印象。

4.使用突出而醒目的廣告主題

突出而醒目的主題可以使廣告具有鮮明的針對(duì)性和非凡的吸引力。

5.應(yīng)用藝術(shù)化的形象語言說明產(chǎn)品或勞務(wù)的利益特點(diǎn)

雜志同報(bào)紙一樣具有可保存和可重復(fù)閱讀的特點(diǎn)，雜志具有充足的版面，可對(duì)廣告產(chǎn)品或勞務(wù)作詳細(xì)的說明，可照顧到廣告信息內(nèi)容的完備性。同時(shí)，廣告的文字必須淺顯易懂，用藝術(shù)化的

語言形象地宣傳廣告產(chǎn)品的優(yōu)點(diǎn)，以吸引買主。應(yīng)盡量避免使用艱澀難懂或枯燥無味的語言，避免發(fā)生消費(fèi)者不理解廣告內(nèi)容的現(xiàn)象。

6.運(yùn)用對(duì)比

在雜志上運(yùn)用對(duì)比手法比在報(bào)紙上要方便得多。因?yàn)殡s志的印刷質(zhì)量都十分精美，不管是印刷彩色圖片還是黑白圖片，都能保證廣告構(gòu)圖的精細(xì)和質(zhì)感。現(xiàn)代雜志又多以彩色印刷為主，因此

在廣告創(chuàng)作中，運(yùn)用色彩的對(duì)比、構(gòu)圖的對(duì)比、大小的對(duì)比、在黑白中套彩色或在彩色中運(yùn)用黑白對(duì)比等，都可達(dá)到突出廣告的效果。

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