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廣告媒體選擇策略與目標(biāo)市場(chǎng)相結(jié)合的選擇策略

Post by rhtimes, 2018-9-11, Views:

( 1 )以區(qū)域劃分目標(biāo)市場(chǎng)的媒介策略策劃選擇。企業(yè)的目標(biāo)市場(chǎng)從區(qū)域上劃分，可以分為全國(guó)范圍目標(biāo)市場(chǎng)和區(qū)域目標(biāo)市場(chǎng)。如果目標(biāo)市場(chǎng)為全國(guó)范圍的話。媒體的選擇應(yīng)盡可能尋求一個(gè)成本盡可能低，廣告信息總暴露量盡可能大的媒介組合，因此，可以選擇國(guó)家一級(jí)的電視臺(tái)、電臺(tái)、雜志和全國(guó)范圍內(nèi)發(fā)行量較大的報(bào)紙。

(2)以消費(fèi)者自身因素劃分目標(biāo)市場(chǎng)的媒介選擇。所謂消費(fèi)者自身因素是指消費(fèi)者的年齡、性別、職業(yè)、受教育程度、收入等因素。在對(duì)市場(chǎng)細(xì)分時(shí)，企業(yè)比較多地使用這種社會(huì)文化標(biāo)志來(lái)細(xì)分市場(chǎng)。在媒介選擇上，經(jīng)常運(yùn)用撇脂媒介選擇法。撇脂媒介選擇法就是企業(yè)首先把廣告集中投放到最有可能購(gòu)買企業(yè)產(chǎn)品的消費(fèi)群體中去，如果產(chǎn)品的銷售沒(méi)有達(dá)到項(xiàng)期的目標(biāo)，隨后再調(diào)整到另一個(gè)群體，直到在廣告媒介上找出一個(gè)最能適應(yīng)某一個(gè)消費(fèi)群體的媒介就可以了。

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