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      1.從突破習(xí)慣觀念、習(xí)慣印象、傳統(tǒng)手法入手廣告創(chuàng)作中由于長(zhǎng)期的習(xí)慣觀念、習(xí)慣印象和傳統(tǒng)手法、造成廣告創(chuàng)作思維的局限性:使許多創(chuàng)作大。 這是一種恒常思維結(jié)果，要突破才有斷意，同小異。 住不是在意料之外，訴求卻在情理之突破時(shí)必須把握中。

 

      2.從人的各種心理因素入手

 

      人們的消費(fèi)都是各種心理活動(dòng)的結(jié)果。抓住目標(biāo)消費(fèi)者在認(rèn)識(shí)產(chǎn)品過程所出現(xiàn)的各種心理活動(dòng)進(jìn)行創(chuàng)作，會(huì)取得良好的效果。比如:

 

      (1)從人情味入手。運(yùn)用人的各種特定情感，如母子之愛、愛憐之心等標(biāo)識(shí)LOGO設(shè)定特點(diǎn)進(jìn)行訴求。這種方法容易打動(dòng)人，產(chǎn)生情感上的共鳴，達(dá)到良好的廣告效果。如國(guó)外一則“援助非洲難民”的廣告，選用了非洲饑餓兒童的照片，標(biāo)題用了易喚起人們情感的話:“救救這些孩子”，效果非常顯著(圖6-2)。

 

      (2)從好奇心理入手。人都具一 定的好奇心，越是奇特越要打聽、探究，了解個(gè)究竟，如有時(shí)故意把照片倒置，觀者就感到奇怪，以為排版差錯(cuò)，反復(fù)推測(cè)使記憶強(qiáng)化(圖6 3a、圖6-3b )。

 

      (3)從愛美心理入手。愛美之心人之共有，但各人表現(xiàn)不盡相同，有時(shí)也特別復(fù)雜。正確地運(yùn)用愛美心理，

 

 

      能自迪人們的欲望與興趣。有一一個(gè)生產(chǎn)美容產(chǎn)品的工，一向廣告策略都是用漂亮的 “大美人頭”來說明美容產(chǎn)品的功能，實(shí)際效果并不理想。事實(shí)上，在客觀世界中，長(zhǎng)得很美與長(zhǎng)得很丑都是極少數(shù)，而多數(shù)是中等的。廣告上“大美人”因?yàn)樘懒耍^者觀后會(huì)自卑先天條件之不足。后經(jīng)調(diào)查發(fā)現(xiàn)了婦女因自卑心理作怪而不愿購(gòu)買，廠方改變了廣告策略，創(chuàng)作中選用一個(gè)非常普通的女性經(jīng)過化妝后的頭像作主體，同時(shí)附有其未化妝前的照片，不少婦女看后卻感到自己比廣告中的人漂亮，聯(lián)想到化妝后會(huì)比其更漂亮。這樣廣告勾起她們愛美心理，使得該美容產(chǎn)品很快地在一大批女性中打開銷路

 

      (4)從恐懼心理入手。選用經(jīng)過實(shí)踐證明了的，能危及人們安全的事與物，進(jìn)行廣告創(chuàng)作、激起人們?nèi)ブ浦鼓骋皇挛锏陌l(fā)生。這是公益廣告中常見的手法之一。如戰(zhàn)爭(zhēng)與和平、禁煙、交通安全、安全用電、安全使用煤氣等。