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      案例

 

      中國奧運軍團秘密武器

 

      位于北京天壇東側(cè)的國家體育總局訓(xùn)練局是中國世界冠軍的搖籃， 85%的奧運會冠軍都從這里誕生。隨著雅典奧運會的腳步聲越來越近，中國奧運軍 團的各戰(zhàn)開始進入白熱化階段。在競技體育上， 中國已躋身第一集團，這一點毋庸置疑。但中國距真正的體育強國還有相當(dāng)大的距離，這是不爭的事實。世界大賽中，我們的體育健兒往往有痛失金牌的經(jīng)歷，但并非技不如人，而是“體”不如人，我們往往不是輸在技能上，而是輸在體能上。

 

      中國體育健兒臨場發(fā)揮不好的一個重要原因，就是賽前的膳食營養(yǎng)不平衡。

 

      “兵馬未動，糧草先行”。為了更好地備戰(zhàn)2004年和2008年奧運會，訓(xùn)練局很早就展開了運動員專用食品”的考察工作。牛奶是運動員日常訓(xùn)練中的重要食品，通過均衡補充奶食品，可以增強運動健兒的體能并使其保持體型。因此，“運動員 專用食品”成了運動員食品中的選拔重點。世界上的體育強國，一般都是奶制品的生產(chǎn)和消費大國。

 

      夏威夷大學(xué)的研究人員對323名年齡在9~14歲之間的女孩子進行了研究，結(jié)果表明，鈣(尤其是從奶制品中攝入的鈣)有助于控制體重和脂肪，鈣攝入量較高的女孩要比鈣攝入量較低的女孩體重輕。以前對成年人和幼童所作的研究已經(jīng)取得了類似的結(jié)果。這就是說，對于已經(jīng)擁有標準體型的人來說，食用奶制品既增體能，又保體型，可以做到兩全其美。

 

      根據(jù)多項指標的比較，2003年到2004年第一季度液態(tài)奶銷量均排名全國前列的蒙牛奶最終被專家們鎖定。另據(jù)中國質(zhì)量協(xié)會、中國消費者協(xié)會、清華大學(xué)中國企業(yè)研究中心聯(lián)合發(fā)布的《2003年中國用戶滿意度手冊》 顯示，蒙牛牌液態(tài)奶的“消費者總體滿意程度”在全國同類產(chǎn)品中名列第一。

 

      國家體育總局經(jīng)過多方考察，最終選定中國航天員專用的蒙牛牛奶作為全體運動員的特供奶。從2004年5月起至2008年北京奧運會，蒙牛奶制品成為中國運動員每天必不可少的食品  “蒙牛”為體育健兒提供的是完整的“配奶套餐”，除了提供日常訓(xùn)練所需的牛奶，還將提供訓(xùn)練及比賽中均可隨時隨地地補充營養(yǎng)、增強耐力的奶片，以及清負解渴的乳飲料、降溫消暑的含奶冰淇淋....

 

      國家體育總局訓(xùn)練局局長表示:  “這一選擇符合 市場經(jīng)濟規(guī)律、蒙牛在全國同類產(chǎn)品品牌中就代表著最好的質(zhì)量和信譽。  作為航天員和中國奧運健兒特選食品的蒙牛奶制品，也成為普通消費者保障健康的上選。據(jù)AC.尼爾森近五個月的最新調(diào)查數(shù)據(jù)顯示，蒙牛液態(tài)奶的市場份額穩(wěn)居全國前茅，并呈現(xiàn)持續(xù)上升的態(tài)勢。  (資料來源:《生活周報》 網(wǎng)站)