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      隨著互聯網時代的到來，互聯網廣告自然而然地應運而生?；ヂ摼W廣告具有傳統媒介無法達到的許多特點，例如，廣告已經發布就可以傳播到世界各地，網民可以一天24小時隨意瀏覽，同時還可以鏈接到其他相關網頁_上，以提供更多的信息等。

 

      互聯網廣告基本上通過視覺傳達，在文案寫作上印刷廣告文案相類似。但它又具有影視廣告視覺傳達的連續性、實踐性、動畫性等特征，以及自身通過點擊、鏈接來實現的交互性、靈活性、實時性等特點。當然互聯網廣告業有一定的局限性，例如形式缺乏美感、畫面單調、面積較小、可供選擇的廣告位置不多，從而難以表現復雜、生動的廣告內容，廣告的藝術效果不佳，不易產生視覺的沖擊力和感染力等。因此廣告文案也有相應的寫作要求。

 

      互聯網廣告信息有兩個特殊的傳達形式。一是語言文字在視覺傳達過程中是可變動的，不僅大小形體、上下位置可變，而且在時間快慢和字體種類上也可以進行變化，這對文案寫作提供了充分發揮的天地，也提出了更高的要求;二是廣告信息的傳達需層層遞進，每一層面相互聯系成為一個整體，如何吸引網民不斷點擊，層層深入，是文案寫作時的一個難點。

 

 

      網絡中的網民大多為知識層次較高，從事信息活動的人群，其生活方式、價值觀、消費觀及其需求具有一致性; 現有的Wed技術使得特定的網絡圖標廣告可以按網民的居住地點、行業;操作系統類型等來進行選擇性投放，所以網絡廣告具有定向性選擇。交互性策劃是網絡廣告媒體超越傳統廣告媒體的特征，使得網絡廣告具有雙向交流的可能。

 

      我們可以采用訪問的廣告標題來增加點擊率，可以采用誘導性、號召性語言、形式，使訪問者產生興趣并令他們產生互動行為。

 

      (二)網絡廣告文案的寫作要求

 

      (1 )簡潔精練的語言構成。因為大多數的站點都限制廣告的長度，目前網.上可供選擇的廣告位有限，再者受眾的在線閱讀很難保持長時間的耐性。

 

      ( 2 )針對不同的廣告站點選擇不同的語言和表現形式。廣告站點有國際性的與地方性的區別。不同國籍的訪問者對廣告文案的表現形式也有不同文化背景下的各自偏好。

 

      ( 3)加強文案與圖形之間的密切配合。由于動畫技術的介入，許多網絡廣告都采用了動畫形式。如果廣告文案中要表現產品的特殊特征，可用突出的字體、語言配音以及動態的圖像。

 

      (4 )利用網絡熱點進行信息訴求。網絡熱點使網民的訪問率，上升，并成為他們的特殊話題，從而達到廣而告之的效果。