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企業如何提高產品的一些使用功能？

 企業“產品性能差異化”是為了提高產品的“另類使用價值”而采用的差異化企業營銷策略。與產品的外觀差異化策略不同，“產品性能差異化”只重視內存元素。企業可以通過提高產品的性能和功能拉開與競品的距離，盡管有些產品功能是一時根本用不著的。比如電訊產品上的“藍牙技術”，在其他IT產品沒有配套時就無法使用。手機的更換周期也就2~3年，當手機中的“藍牙技術”還沒有用上就要更換了，這就意味著其高性能只能給人“精神享受”而已。不過，本著差異化競爭企業營銷策略，即便是一些功能讓消費者用不上，但作為一種不同尋常和自我的了不起，企業也要為產品安裝上“另類使用價值”。企業提高了產品的一些使用功能，就提高了產品的競爭能力。

 “包裝差異化”是企業營銷策略與“產品外觀差異化”有著異曲同工之妙。其區別不過是“產品外觀差異化”注重工業設計，而“包裝差異化”注重包裝設計。當我們的產品內容已經嚴重同質化的時候，就不得不開始考慮在包裝上如何區別對手并優于對手。具有代表性的商品之一是方便面。最早的方便面是塑料袋包裝，然而“康師傅”品牌開發導入了“碗面”包裝后一舉占領了市場，百事可樂也是包裝救了一命。在它被逼得走投無路的時候，就是把小包裝改成了大包裝，讓消費者“花一份錢喝上兩份可樂”，此一招就使它脫離險境而奮力趕上可口可樂。可以說，飲料的包裝從玻璃瓶到易拉罐，再到利樂包都是一場革命。“農夫山泉”最早通過帶響聲的“拉蓋式瓶子”進入市場，這讓“旋蓋式瓶子”的“樂百氏”及“娃哈哈”包裝水感到蒼白。中國的一些農藥廠用高檔手提密碼箱來包裝殺蟲殺菌劑，這讓農民大感意外又大有收獲。這些都是以包裝不同記得市場的成功個案。