企業(yè)在對(duì)品牌標(biāo)志進(jìn)行管理的過程中,常常會(huì)在實(shí)踐中陷入兩種策略設(shè)計(jì)上的誤區(qū):一種是過度的教條主,即企業(yè)品牌管理人員受傳統(tǒng)的品牌形象、品牌定位和企業(yè)識(shí)別系統(tǒng)理論原則—策略的一致性與視覺的統(tǒng)一性的影響,在品牌形象的設(shè)計(jì)過程中因循守舊、僵保守地對(duì)待品牌形象傳播中的各個(gè)相關(guān)元素,極大地限制了品牌的發(fā)展空間,喪失了品牌發(fā)展的良機(jī),其結(jié)果是難以造就一個(gè)受消費(fèi)者歡迎的強(qiáng)勢(shì)品牌。另一種是過度的民主主義,即企業(yè)品牌策劃VI設(shè)計(jì)經(jīng)常根據(jù)部分消費(fèi)者的需求變化和個(gè)人喜好隨心所欲地更新或改變品牌形象,使品牌形象設(shè)計(jì)難以保持自己的品牌風(fēng)格,從而喪自身的品牌個(gè)性,無(wú)法在市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)中形成優(yōu)勢(shì)。在努力避免上述兩種誤區(qū)的前提,企業(yè)保持品牌持久活力的主要途徑有以下三個(gè):

      ①促進(jìn)品牌的永恒價(jià)值。所有企業(yè)都希望自己擁有的品牌能夠保持永恒的生命力、企業(yè)應(yīng)該充分認(rèn)識(shí)到品牌核心價(jià)值的重要性,而且品牌核心價(jià)值一旦確立,就必須持之以恒,自始至終地堅(jiān)持其核心價(jià)值,而應(yīng)該隨著市場(chǎng)需求的變化而輕易變動(dòng)。雖然企業(yè)所生產(chǎn)的產(chǎn)品只是滿足消費(fèi)者的物質(zhì)需要,但品牌不僅是一種商品消費(fèi)的象征物,更是一種精神消費(fèi)的象征物,作為一種特殊的象征物,品牌形象必須保證自身所表征的意義持久不變。

      ②通過開發(fā)新產(chǎn)品保持品牌活力。任何品牌想要保持市場(chǎng)活力,都必須通過不斷開發(fā)新產(chǎn)品或舉辦有意義的傳播活動(dòng)來(lái)實(shí)現(xiàn)。企應(yīng)該不斷更新產(chǎn)品,開發(fā)新產(chǎn)品,尋找產(chǎn)品新的利益點(diǎn),以適應(yīng)目標(biāo)消費(fèi)者的心理需,只是這些更新應(yīng)以不損害品牌的核心價(jià)值為前提。也就是說(shuō),產(chǎn)品可以隨時(shí)根據(jù)消者的需求而改變,但品牌的核心價(jià)值應(yīng)保持不變。

      ③品牌形象識(shí)別必須與時(shí)俱進(jìn)。企業(yè)策劃在對(duì)品牌管理的過程中,其中一個(gè)相當(dāng)重要的內(nèi)容就是對(duì)品牌的標(biāo)志、名稱、口號(hào)、包裝及他的視覺元素進(jìn)行定期的檢查和改變。

       當(dāng)然,這種因時(shí)間因素導(dǎo)致的對(duì)品牌形象識(shí)別元素的漸變,關(guān)鍵在于企業(yè)要善于把握調(diào)整的周期。一般而言,如果品牌因保持時(shí)感而對(duì)品牌形象的相關(guān)元素進(jìn)行調(diào)整,其發(fā)生的周期相對(duì)較長(zhǎng);如果品牌因保持新鮮感而修改品牌形象的相關(guān)元素,則其發(fā)生周期就較短。同時(shí),不同視覺元素的調(diào)整周期也不同,例如,品牌標(biāo)志的調(diào)整周期較長(zhǎng),而包裝的調(diào)整周期則相對(duì)較短。