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    查看網(wǎng)絡(luò)，對(duì)于迪士尼公司獲得喜羊羊和灰太狼品牌授權(quán)一事，網(wǎng)民主要有以下兩種不同意：一種意見認(rèn)為，迪士尼擁有豐富的資源和渠道優(yōu)勢(shì)，喜羊羊借助其力量不僅能獲得出鏡機(jī)會(huì)，還能進(jìn)一步開拓國際市場(chǎng)。最近網(wǎng)上已出現(xiàn)據(jù)說是經(jīng)過迪士尼“改造”的喜羊羊和灰太狼的新形象，這些形象很Q,并已取了英文名字另一種意見則認(rèn)為喜羊羊授權(quán)給迪士尼，前景很難預(yù)測(cè)。因?yàn)榈鲜磕狩庀聯(lián)碛斜姸嗫ㄍㄐ蜗螅欠駮?huì)著力將喜羊羊的形象進(jìn)行系統(tǒng)的推廣，很難斷定。外加一些前車之鑒，如一些大牌的國際企業(yè)，一旦獲得了中國的品牌之后，并不是發(fā)展該品牌，而是將之雪藏，轉(zhuǎn)而盡力發(fā)展自身企業(yè)集團(tuán)的VI設(shè)計(jì)品牌，擴(kuò)大在中國大陸市場(chǎng)的占有率。喜羊羊是否會(huì)遭遇同樣的命運(yùn)?
資料來源：薛敏芝.品牌授權(quán)之下的喜“洋洋”[J].廣告大觀綜合版，2012 (l)33-34.

2.卡通形象與娛樂授權(quán)
    卡通形象授權(quán)包括電影/電視/卡通動(dòng)畫娛樂類形象(如哈利•波特)、網(wǎng)絡(luò)動(dòng)畫類形象(如流氓兔)、電子寵物形象(Post Pet，如索尼的Mome)、造型圖案類形象(如騰訊的QQ企鵝)。而娛樂授權(quán)包括所有與娛樂相關(guān)的智慧產(chǎn)品、娛樂界知名人士相關(guān)的授權(quán)，如電影或家用錄影帶節(jié)目名稱(如星球大戰(zhàn))、電視電動(dòng)游戲(如魔獸)、影藝偶像(如劉德華)。根據(jù)哈佛商學(xué)院和耶魯大學(xué)商學(xué)院的調(diào)查結(jié)果，2002年在美國59億美元的授權(quán)費(fèi)收入中，卡通和娛樂業(yè)占的比例最大(達(dá)到44%)，說明卡通形象和娛樂最適合做授權(quán)資產(chǎn)。
 

 

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