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如何創(chuàng)造品牌最大的效益？

在20世紀(jì)80年代以前，中國市場的品牌意識為負(fù)數(shù)，企業(yè)與消費(fèi)者尚處在“品牌潛意識期”。那時的市場特征是商品緊缺，求大于供，人們沒有什么品牌意識。從20世紀(jì)80年代開始，隨著市場供求關(guān)系的穩(wěn)定，人們有了選擇的余地，這時企業(yè)與消費(fèi)者才逐漸萌芽了品牌意識，這個時期是“品牌淡意識期”。可以說，以1980年為界，是中國品牌策劃意識發(fā)展的分水嶺。從20世紀(jì)80年代初期至中期，中國市場經(jīng)歷了“品牌前意識期”到“品牌意識期”的快速成長。這個時期是品牌策劃發(fā)展非常重要的階段，中國的改革開放效果極大地豐富了市場和人們的頭腦，企業(yè)與消費(fèi)者從來也沒有這樣關(guān)注過品牌。市場環(huán)境的變化促進(jìn)了品牌策劃意識的發(fā)展生成。企業(yè)開始有意識地培育品牌，消費(fèi)者開始有目的地選擇品牌，所以，這個時期也叫做“品牌意識生成期”。進(jìn)入20世紀(jì)90年代，市場競爭開始加劇，中國市場逐步從供不應(yīng)求發(fā)展到供大于求。企業(yè)的精力從車間建設(shè)轉(zhuǎn)向到市場建設(shè)。消費(fèi)者的興趣從產(chǎn)品選擇轉(zhuǎn)身到品牌選擇。這個時期，人們的品牌意識從成長走向成熟，終于迎來了“品牌強(qiáng)意識期”。我們認(rèn)為，“品牌意識成熟”是“品牌強(qiáng)意識期”的一個標(biāo)志。由于這個時期的企業(yè)和消費(fèi)者都對品牌有著更大的追求，所以也稱為“品牌意識欲求期”。

回顧過去，在“品牌強(qiáng)意識期”出現(xiàn)了大量名牌產(chǎn)品。雖然“名牌”是強(qiáng)勢品牌的一個主要特征，但我們需要明白的是，名牌不是以其名氣來衡量的，名牌主要是以其品牌價值來衡量的，這是關(guān)鍵。名氣僅是品牌表征，價值才是品牌內(nèi)質(zhì)。品牌不斷升值才有可能確立名牌的地位。

毫無疑問，在市場的“產(chǎn)品年代”根本談不上什么“品牌效能”。只有市場發(fā)展到“品牌年代”，品牌才可以創(chuàng)造最大效益。消費(fèi)者買的不是商品，消費(fèi)者買的是品牌。