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如何讓你的企業(yè)品牌響亮起來？
Post by rhtimes, 2014-2-16, Views:如何讓你的企業(yè)品牌響亮起來？
我心里頓時(shí)釋然。看來，某企業(yè)管理者是認(rèn)真地想要解決企業(yè)品牌設(shè)計(jì)形象不夠響亮的問題。不過公司或者產(chǎn)品名稱向來是個(gè)敏感話題。我給他杯子里添了點(diǎn)水，自己也添了一點(diǎn)。
“是的，關(guān)于公司名稱，我是有話要說，”我說，“我很高興你先把問題提出來。你們公司名叫‘GPL國(guó)際’公司，它不能傳達(dá)賣點(diǎn)。”
“它當(dāng)然能傳達(dá)，”某企業(yè)管理者辯護(hù)說，“這是我名字的首字母縮寫。”
他的理由之荒謬讓我不由得笑了。過去12年來，我聽企業(yè)主們用各種各樣的理由維護(hù)對(duì)目標(biāo)不利的公司名稱。我想告訴某企業(yè)管理者換個(gè)角度看待公司名稱。
“為什么你不把首字母按正常順序排列，那樣的話，應(yīng)該叫‘PLG國(guó)際’公司？”我表示不解地說。
“律師告訴我本州已經(jīng)有人注冊(cè)了PLG公司，我們只有改用GPL。”他說。
“你覺得客戶能把PLG和GPL區(qū)別開嗎？”我靠近他問。
“GPL傳達(dá)了企業(yè)品牌設(shè)計(jì)形象概念或大腦圖像？”我問，“你是說，人們看到你的首字母，就知道你的賣點(diǎn)，它能滿足客戶尚待滿足的需求嗎？”
“我想它沒有起到這個(gè)效果，”某企業(yè)管理者說。他意識(shí)到自己的公司名稱有問題，卻還是不肯面對(duì)事實(shí)。“別忘了還有‘國(guó)際’兩個(gè)字呢，”他說，“我們是開展國(guó)際業(yè)務(wù)的。”
“這年頭還有哪家公司不開展國(guó)際業(yè)務(wù)？”我回答說，“你是說，公司開展國(guó)際業(yè)務(wù)，這一條是形成激發(fā)客戶需求的并有利于銷售的唯一的大腦畫面嗎？還是說這個(gè)名稱讓你顯 得比其他同類企業(yè)品牌設(shè)計(jì)形象高明一點(diǎn)？”我問。
某企業(yè)管理者搖了搖頭。他勉強(qiáng)承認(rèn)自己并沒有高明在哪里。
“實(shí)際上反而更糟，如果你一定要強(qiáng)調(diào)‘國(guó)際’兩個(gè)字，這很容易讓客戶覺得你心虛，是虛張聲勢(shì)。”我補(bǔ)充說。
“那么IBM和AT&T又怎么解釋？它們不都含有‘國(guó)際’這兩個(gè)字嗎？”他說，“它們可都是一流企業(yè)。公司名也都是首字母縮寫。”
現(xiàn)在我才明白他的問題的癥結(jié)所在。某企業(yè)管理者在三個(gè)字母的公司名稱上栽了跟頭。這是最壞的公司命名法。
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