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好的企業標識有哪些共性？

彼得公司宣傳冊封面的標識設計，實在難看。“GPL國際公司”幾個截線印刷法的大字下面畫了一只地球儀，還有一條表示繞了一圈的環形箭頭。類似的標識設計我見過無數。這毫無想象力——很可能是企業還沒找到專有的賣點，就先設計了這個標識。

這個標識設計缺乏自主產權，也不是企業獨有。它表達的含義很容易跟別的公司混淆，人們一轉身就忘了。可以說這個標識設計是拙劣的IBM遇到了糟糕的AT&T，也許比這還糟。這東西看起來就像一部二流的鬼怪電影的營業廳里使用的電腦設計地球儀。一想到彼得·吉本斯因為這個不起眼的蹩腳標識設計丟了多少筆生意，我便深深地為他感到惋惜。

彼得咬著上嘴唇。看得出來，他想到了白白浪費的時間和金錢，也許他甚至想到自己曾一直想干脆避開標識設計問題。

“過去的事已經過去了，不要太難過。”我說，“因為你以前沒有接受過品牌營銷的培訓。你的長處是生產和經營。記住，業務才是最難啃的骨頭。營銷很簡單，只要你堅持用符合規律的好辦法就行。”

“我們會繼續談論樹立品牌的規律，”我說，“然后，你就會明白該怎么做，讓公司更上一層樓。別忘了我們今天的談話就是為了這個目的。”

    彼得又嘆了口氣，他在筆記本上翻開新的一頁。

“好標識設計的關鍵在于簡單。”我解釋說，“不是為簡單而簡單，簡單的目的是好記。簡單的標識設計容易讓客戶回想想來，能給人留下清晰而強烈的大腦畫面。大腦畫面越鮮明，客戶想起它、選擇你的產品的可能性就越大。”

彼得抱起了胳膊，看來他有些抵觸情緒。最好從我們前面達成的共識入手。

會議室外有個身材高大、氣宇軒昂的人，他身穿精心剪裁的襯衫，在五分鐘內兩次朝屋里張望。

“想一想耐克的鉤形圖案，”我選了前面跟彼得產生共鳴的例子，“它用一個簡單的標識設計代表了成績、速度和卓越。再想想阿迪達斯的標識設計。阿迪達斯的標識設計也不錯，卻完全被耐克壓倒了。”

“說實話，”彼得說，“我一時想不起阿迪達斯的標識設計是什么樣。”

我提醒他，是簡單的三道杠，向左傾斜。