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企業品牌代表形象的刷新！

廣告容易老化。如果三年來你一直使用同一個品牌形象代言人，那么你的品牌離老化衰退已經不遠了。可口可樂甚至每一年都要另選一個品牌代言人，這大概就是它為什么經歷百年而長盛不衰的秘訣。一個新的品牌代表會給人全新感覺和個性宣泄。當企業更新一次品牌代言人時，品牌形象就會得到一次新的刷新。

市場品牌營銷形象是對外的窗口，如果品牌營銷形象不佳就會影響到品牌形象。在許多情況下，品牌的市場衰退是由品牌營銷形象不良造成的。

品牌營銷形象包括：

銷售市場：當產品退到低級市場銷售的時候，品牌形象就會受到損害。

銷售行為：當企業以打折為主或進行地攤形式的銷售時，品牌形象就會大打折扣。

競爭表現：當面對別人的進攻一味表現出軟弱的時候，消費者就對它失去了信心。

公益表現：當社會需要關愛和幫助的時候，企業的行為將為品牌打上記號。

政府口碑：當地方政府對企業持肯定或否定的時候，品牌形象將會得到提升或降低。

品牌主張：當時過境遷，企業的品牌主張落伍過時的時候，品牌形象就顯得老化。

毫無疑問，導致品牌市場衰退是由于形象老化造成的，而品牌形象老化不單單是廣告傳播的問題。從以上分析來看，可以作出一些歸納總結：

“產品老化”是導致品牌老化的基本原因。

“包裝老化”是導致品牌老化的直接原因。

“廣告老化”也是導致品牌老化的的直接原因。

“品牌營銷形象老化”是導致品牌老化的市場原因。