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    前文已經(jīng)談了很多關于連貫性和概念，為什么還要提出變化的概念呢？
    因為在生活中、打造品牌中，沒有什么是絕對的，每一條規(guī)則都會有例外，而變化定律就是打造酒店營銷品牌法則中最大的例外。
    變化發(fā)生在哪里呢？公司常常把注意力集中在為改變品牌它們在內(nèi)部需要做什么，如流程、指南、小冊子、記者招待會、廣告、營銷等。
    但是。酒店營銷品牌的改變并不是發(fā)生在公司的內(nèi)部，而是發(fā)生在顧客的心智中，如果你想要改變你的品牌，把你的目光盯住你的目標——顧客的心智。
    在三種情況下，改變你的品牌是可行的。
 

    1.你的品牌很虛弱或者并不存在于消費者的心智中。
    這是三種情況中最容易實現(xiàn)的。實際上，這時候偏偏并未建立起來，因此對品牌名稱用于一個完全不同品類的不同產(chǎn)品上，誰會知道呢？
    1985年，英特爾做出了一個引人注目的決定，為了聚焦于未處理器，英特爾決定砍掉自己發(fā)明的D-RAM（動態(tài)隨機存取存儲器）業(yè)務。
    在這一過程中，英特爾使自己的名字成為全球最著名格外有力的主題（在許多情況下，消費者更關心處理器的品牌而非個人電腦的品牌）。