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(三)適合自有品牌的商品選擇
   正如我們?cè)诹闶鄣陜?nèi)所看到的一樣，不是所有的商品都適合使用自有品牌。一般自有品牌商品應(yīng)當(dāng)具有以下四個(gè)特點(diǎn)：
1.技術(shù)含量不高的商品
   與制造商品牌相比，自有品牌的VI設(shè)計(jì)如果不成熟的話，通常就會(huì)顯得不夠?qū)I(yè)，因此適合于技術(shù)含量不高的大眾商品，如服裝、食品、飲料、家用品和文具等。而像電視機(jī)、手機(jī)等技術(shù)要求較強(qiáng)的商品很難通過(guò)自有品牌來(lái)?yè)?dān)保其質(zhì)量。
2.單價(jià)較低的商品
   自有品牌的購(gòu)買具有一定的風(fēng)險(xiǎn)性。單價(jià)較低的商品的購(gòu)買風(fēng)險(xiǎn)比較低，消費(fèi)者可在第一次購(gòu)買后通過(guò)使用來(lái)決定是否再次購(gòu)買。比如，相比于手提電腦等高價(jià)商品來(lái)說(shuō)，衛(wèi)生紙、純凈水等低價(jià)商品更適合推出自有品牌。
3.購(gòu)買頻率較高的商品
   商品的高購(gòu)買頻率能夠擴(kuò)大產(chǎn)品的生產(chǎn)規(guī)模，從而降低生產(chǎn)成本，確保自有品牌的低價(jià)優(yōu)勢(shì)。此外，消費(fèi)者對(duì)此類產(chǎn)品的忠誠(chéng)度相對(duì)較低，更可能試用新品牌的產(chǎn)品，從而增加了自有品牌的售出可能。例如飲料、零食等一些快速流通消費(fèi)品等。

4.情感利益不重要的商品
   作為一個(gè)非專業(yè)的品牌，自有品牌是很難表現(xiàn)出情感利益的，因此，項(xiàng)鏈、珠寶、手表、西服等一些象征身份和品味的商品不適合使用自有品牌。
(四)零售商自有品牌與同類產(chǎn)品制造商品牌的關(guān)系
   不可否認(rèn)，自有品牌將與傳統(tǒng)的制造商品牌產(chǎn)生競(jìng)爭(zhēng)沖突，但零售商設(shè)立自有品牌的目的并不是要把制造商品牌全部趕出去，像馬獅一樣全店只銷售自己的自有品牌。

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