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企業標志設計的價格和企業標志的價值二者，意義不同。所謂價格，是顧客需要這個東西而欲據為己有之手段而已。例如，有些人由于本身興趣的緣故，喜歡集郵、收集銅幣和各種藝術品，那么他為了希望此物到手，所愿支付的代價（金額）正好跟他欲望的強弱成正比。我們也可以給“代價”下一個定義：顧客為了滿足企業logo設計的創新欲望而付出的價錢。所以說企業標志的價值并不在于標志本身，而是涉及企業標志創新設計的效用，此效用和顧客為了滿足愿意之強弱心理成正比。那我們如何來說明這種“效用”呢？

1．象征地位的效用——譬如身為董事長，坐汽車必須是高級的進口車，而且自己要有別墅。假如當上了部長級官員，在他的高爾夫俱樂部中，必須使用進口球具。身份是總經理的人，或許他辦公桌上要放一個高級筆記本電腦，如此才可以顯示出其地位之不同。達到上述“水準”之后，才不會令別人覺得寒酸；因而評論道：“這才合乎他的身份”或“這才能襯托出他今天的身份和地位。”

2．基于快感的效用——家人開著轎車去旅行而得到快樂；或在家中安裝唱機、音響，享受聽覺樂趣；也可能在裝有冷暖氣機的別墅避暑、避寒。這種種效果就是與家人或親朋好友共度一個愉悅的假期，或是享有身心上的陶冶。

3．經濟的效用——利用微波爐、影印機、全自動洗衣機，及其他方面的自動化工具，使得作業做得很完美、很有效率又成功，比方說新進職員使用電腦時，能夠解決頗為繁瑣而艱深的問題。這是什么功能呢？他們要求節省時間和勞力，然后有余力去從事別的工作。