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品牌資產與企業(yè)VI的特征之一!

Post by rhtimes, 2013-3-3, Views:

品牌資產與VI作為一種資本形態(tài)具備了資本的一般特點，例如運動性、增值性等。但是品牌資產作為一種無形資本，具有與有形資本不同的特點。在無形資本中，品牌資產又有區(qū)別于其他無形資本的典型特點。品牌資產的特征表現在以下幾個方面：

1.開放性

品牌資產要求飯店管理者從宏觀開放的戰(zhàn)略視角，不僅考慮飯店內部資源的優(yōu)化配置，而且要跳出企業(yè)界限、行業(yè)界限、部門界限和地域界限，運用一切合理的經營手段整合社會資源和企業(yè)資源，以獲得資本價值的增值。VI設計公司與品牌資產的開發(fā)性使飯店集團在市場空間范圍上突破地域局限，飯店集團所要面對的不僅是區(qū)域市場，而且包括全國乃至世界一體化的共同市場。

2.增值性

資本的本質屬性是追求資本價值增值。品牌資產在運動過程中也要帶來剩余價值，從而實現資本價值增值。飯店集團以品牌為載體，利用品牌強大的競爭功能和壟斷功能在市場上通過特許經營、購并、融資等方式進行市場經營與資本價值，從而實現品牌資產價值增值。品牌資產的增值過程也是品牌資產的價值形成過程，其增值形成品牌資產的價值積累。

3.無形性

品牌資產作為一種無形資產，它不同于廠房設備等有形資產，它是飯店擁有的特殊權利和獲取超額利潤的非實體資本。飯店申請品牌注冊，有注冊機關按照法定程序確定其所有權，飯店對品牌資產的使用價值擁有獨享權。品牌資產沒有獨立存在的實體，人們無法使用感官直接感受到，它需要通過相關載體來體現，直接載體是品牌名稱、符號等品牌元素，間接載體是與飯店產品、服務和飯店有關的品牌知名度、美譽度和忠誠度等。品牌只有和飯店向消費者提供的產品與服務結合起來才能實現其間接價值。

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Tags: 企業(yè)品牌設計企業(yè)VI設計

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