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品牌發(fā)展的原則和導(dǎo)向：所有的企業(yè)都根據(jù)自身的特點和面臨的經(jīng)營環(huán)境，制定出行之有效的標(biāo)識設(shè)計系統(tǒng)戰(zhàn)略。從單個企業(yè)的經(jīng)營意義上說，這些企業(yè)的標(biāo)識設(shè)計系統(tǒng)戰(zhàn)略之間就具有各不相同的特征。但是進一步探尋它們根源的時候，我們就會發(fā)現(xiàn)，所有這些標(biāo)識設(shè)計系統(tǒng)戰(zhàn)略都包含著同樣的基本原則。只要領(lǐng)會了這些原則的意義，每個企業(yè)都可以利用它們來改進自己的環(huán)境導(dǎo)向戰(zhàn)略。

品牌在市場上總面臨著好幾個位置可供選擇，因而標(biāo)識設(shè)計系統(tǒng)戰(zhàn)略重點在于要選擇一個能夠為自己品牌所獨有的位置。所謂標(biāo)識設(shè)計系統(tǒng)戰(zhàn)略定位就是企業(yè)對品牌經(jīng)營的以下問題所作出的回答的總和。

我們應(yīng)該把誰作為目標(biāo)顧客？

我們向他們提供什么樣的引導(dǎo)或服務(wù)？

我們應(yīng)該如何才能有效率地完成這一工作？

所謂標(biāo)識設(shè)計系統(tǒng)戰(zhàn)略就是針對這三個方面所作出的選擇。只有當(dāng)我們?yōu)槠髽I(yè)品牌選擇了一個獨一無二的標(biāo)識設(shè)計系統(tǒng)戰(zhàn)略定位時，它才能取得成功。

大多數(shù)管理者們都更加注重于“怎么辦”這個問題，而不愿在“誰”和“什么”這兩個問題上花費時間與精力。但是，經(jīng)驗證明，企業(yè)環(huán)境中大多數(shù)標(biāo)識設(shè)計系統(tǒng)戰(zhàn)略上的突破并不是發(fā)生在“怎么辦”這個問題環(huán)節(jié)上。一個成熟的企業(yè)品牌發(fā)展標(biāo)識設(shè)計系統(tǒng)戰(zhàn)略，應(yīng)該同時綜合上述三個問題環(huán)節(jié)。