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競爭環(huán)境是外部和內(nèi)部因素相互作用的結(jié)果。這些因素表現(xiàn)在行業(yè)的競爭、形成邁克爾·波特模式。波特強調(diào)五種主要的力量產(chǎn)生了現(xiàn)代企業(yè)經(jīng)營的競爭環(huán)境，這五種力量是：進入市場的障礙；來自替代品競爭的壓力；買主談判的能力；供給者談判的能力；行業(yè)當前競爭對手之間的競爭行為。

行業(yè)競爭結(jié)構(gòu)分析的意義在于對一些VI設(shè)計公司或企業(yè)品牌競爭戰(zhàn)略的定位：它們當前或潛在的主要競爭對手是誰？根據(jù)波特的觀點，一家專業(yè)的VI設(shè)計公司或一種企業(yè)品牌，當前的競爭對手的范圍是相當廣泛的，如果想知道這些企業(yè)在市場中的競爭對手是誰就需要進行深入的品牌形象VI設(shè)計系統(tǒng)創(chuàng)新細致的分析，通過精心的市場細分和顧客調(diào)查，列出彼此可能的競爭對手清單。而潛在或未來的企業(yè)競爭對手可能是最具威脅的，一種在市場上強勢定位的品牌企業(yè)或許會在不經(jīng)意的情境中，被新出現(xiàn)的一些優(yōu)勢企業(yè)品牌對手或新企業(yè)新VI設(shè)計系統(tǒng)技術(shù)所打敗。找出并分析這些潛在競爭者也許困難，但不找出它們?yōu)碾y將會更大。必須不斷地觀測競爭者，它們的基本信息、戰(zhàn)略行動和目標定位以及顧客需求的變化。很顯然，企業(yè)必須高度重視這些信息，才能夠在市場競爭中作出適時恰當?shù)姆磻?yīng)。惟有如此，才能確保自己的市場競爭位勢。