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企業(yè)產(chǎn)品logo的核心主張是什么？

由于企業(yè)在產(chǎn)品營銷的不同階段會推出不同的“logo設(shè)計”，從長期來看，不免會出現(xiàn)散亂不一致的感覺。這種“logo設(shè)計”的非一致性，最終導(dǎo)致企業(yè)會浪費不計其數(shù)的廣告費。例如，新飛牌電冰箱最早的logo設(shè)計是“廣告做的好，不如新飛冰箱好！”由于后來中國出臺了《廣告法》，明確廣告不能直接攻擊競爭對手，于是只好修改為“新飛廣告做的好，不如新飛冰箱好！”這樣自己打自己的嘴巴——“我的廣告不如我的冰箱”，后來這句有問題的口號干脆也不提了。企業(yè)花了近億元的廣告費培育的“logo設(shè)計”就這樣完結(jié)了。

再例如波導(dǎo)牌手機，它的品牌核心主張是“波導(dǎo)手機——手機中的戰(zhàn)斗機！”這是一個錯誤之極的形容詞，不到三年就停止使用了，可惜的是企業(yè)為此調(diào)入了數(shù)以億計的廣告費。

為什么一些企業(yè)在“logo設(shè)計”上犧牲巨大？

一是企業(yè)和廣告公司不懂得“logo設(shè)計”知識，沒有理論去支持實踐活動，于是一度出現(xiàn)“要想身體好，就喝健力寶”的“順口溜”式的廣告。企業(yè)每制作一支廣告片，不同的廣告公司就為它創(chuàng)意一條廣告口號。這樣集中起來就五花八門了。

我們要明白，“logo設(shè)計”不等于“廣告口號”，但“logo設(shè)計”往往通過“廣告口號”的形式來對外傳播。

單純的廣告口號（廣告語）是為了滿足該廣告創(chuàng)作的需要。而logo設(shè)計則是為了滿足品牌形象一貫建設(shè)的需要。

二是企業(yè)沒有確立自己的“品牌核心主張”。一個企業(yè)因為產(chǎn)品銷售的不同階段可以變更它的“logo設(shè)計”，但其品牌的“核心主張”應(yīng)該具有可持續(xù)性，能夠一貫的體現(xiàn)品牌的核心價值。正如“海爾真誠到永遠”和“飛利浦——讓我們做得更好”一樣，這個“品牌核心主張”是一切主張的基礎(chǔ)，企業(yè)不會輕易放棄。當然這就要求“品牌核心主張”一定要經(jīng)得起時間的考驗，它不能只是時髦口號，過期作廢。例如“太陽最紅，長虹更新”這一中國革命式的品牌核心主張如今已經(jīng)不能與時俱進了。