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企業(yè)產(chǎn)品logo的核心主張是什么？

由于企業(yè)在產(chǎn)品營(yíng)銷(xiāo)的不同階段會(huì)推出不同的“logo設(shè)計(jì)”，從長(zhǎng)期來(lái)看，不免會(huì)出現(xiàn)散亂不一致的感覺(jué)。這種“logo設(shè)計(jì)”的非一致性，最終導(dǎo)致企業(yè)會(huì)浪費(fèi)不計(jì)其數(shù)的廣告費(fèi)。例如，新飛牌電冰箱最早的logo設(shè)計(jì)是“廣告做的好，不如新飛冰箱好！”由于后來(lái)中國(guó)出臺(tái)了《廣告法》，明確廣告不能直接攻擊競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手，于是只好修改為“新飛廣告做的好，不如新飛冰箱好！”這樣自己打自己的嘴巴——“我的廣告不如我的冰箱”，后來(lái)這句有問(wèn)題的口號(hào)干脆也不提了。企業(yè)花了近億元的廣告費(fèi)培育的“logo設(shè)計(jì)”就這樣完結(jié)了。

再例如波導(dǎo)牌手機(jī)，它的品牌核心主張是“波導(dǎo)手機(jī)——手機(jī)中的戰(zhàn)斗機(jī)！”這是一個(gè)錯(cuò)誤之極的形容詞，不到三年就停止使用了，可惜的是企業(yè)為此調(diào)入了數(shù)以億計(jì)的廣告費(fèi)。

為什么一些企業(yè)在“logo設(shè)計(jì)”上犧牲巨大？

一是企業(yè)和廣告公司不懂得“logo設(shè)計(jì)”知識(shí)，沒(méi)有理論去支持實(shí)踐活動(dòng)，于是一度出現(xiàn)“要想身體好，就喝健力寶”的“順口溜”式的廣告。企業(yè)每制作一支廣告片，不同的廣告公司就為它創(chuàng)意一條廣告口號(hào)。這樣集中起來(lái)就五花八門(mén)了。

我們要明白，“logo設(shè)計(jì)”不等于“廣告口號(hào)”，但“logo設(shè)計(jì)”往往通過(guò)“廣告口號(hào)”的形式來(lái)對(duì)外傳播。

單純的廣告口號(hào)（廣告語(yǔ)）是為了滿足該廣告創(chuàng)作的需要。而logo設(shè)計(jì)則是為了滿足品牌形象一貫建設(shè)的需要。

二是企業(yè)沒(méi)有確立自己的“品牌核心主張”。一個(gè)企業(yè)因?yàn)楫a(chǎn)品銷(xiāo)售的不同階段可以變更它的“logo設(shè)計(jì)”，但其品牌的“核心主張”應(yīng)該具有可持續(xù)性，能夠一貫的體現(xiàn)品牌的核心價(jià)值。正如“海爾真誠(chéng)到永遠(yuǎn)”和“飛利浦——讓我們做得更好”一樣，這個(gè)“品牌核心主張”是一切主張的基礎(chǔ)，企業(yè)不會(huì)輕易放棄。當(dāng)然這就要求“品牌核心主張”一定要經(jīng)得起時(shí)間的考驗(yàn)，它不能只是時(shí)髦口號(hào)，過(guò)期作廢。例如“太陽(yáng)最紅，長(zhǎng)虹更新”這一中國(guó)革命式的品牌核心主張如今已經(jīng)不能與時(shí)俱進(jìn)了。