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（4）文化導(dǎo)向性：文化乃品牌之根，而品牌名稱及標志設(shè)計圖案系統(tǒng)，則是企業(yè)通過品牌而對其文化意蘊的最集中最充分的表達。這種設(shè)計是企業(yè)綜合運用文學(xué)、美學(xué)、經(jīng)濟學(xué)、管理學(xué)、工藝美術(shù)、倫理學(xué)等各方面的知識集合而成的，是企業(yè)追求真、善、美的結(jié)晶。

（5）情感導(dǎo)向性：當消費理性從普遍性與功能性向人性化、個性化和審美化的方向發(fā)展時，品牌設(shè)計的情感導(dǎo)向的作用也日益凸現(xiàn)。例如，著名的蘋果電腦的品牌標志，在設(shè)計上就表現(xiàn)出充滿人性的動態(tài)畫面：一只色彩柔和的被人吃掉一口的蘋果，表現(xiàn)出“你可以主宰你的電腦”的親切感，在操作電腦時伴隨輕音樂，可以進行溝通、會話，表現(xiàn)了良好的人—機兼容關(guān)系。這種人性化、感性化的設(shè)計，是蘋果電腦成功的關(guān)鍵因素之一。

（6）圖形、信息與概念的一致性：名稱、標志設(shè)計和logo設(shè)計圖案是品牌所內(nèi)含的基本信息，是品牌傳遞給顧客和市場的“定位提示”，是品牌與顧客建立聯(lián)系的重要“接觸點”。因此，必須保持其內(nèi)在的一致性。

（7）聯(lián)想與顧客體驗：在可能的條件下，賦予品牌名稱和標志設(shè)計圖案以其所代表的產(chǎn)品功能的某種寓意，或明示、或暗喻，啟發(fā)豐富的聯(lián)想。

品牌需要借助于一定的名稱、標志和圖案系統(tǒng)，融入市場和消費者的生活過程。

名稱和標志設(shè)計是一種凝合劑，它將品牌特征粘在一起，從而托起一個品牌。因此，企業(yè)必須通過科學(xué)的創(chuàng)意，制造、設(shè)計能夠充分體現(xiàn)和深度展示自己獨特個性的品牌名稱和標志。