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品牌名稱是品牌價值和品牌持久力的基礎。幾個強有力的品牌名稱，如“可口可樂”（Coca-Cola）、“麥當勞”（McDonald’s）、“萬寶路”（Marlboro）、“微軟”（Microsoft）、“海爾”（Haier）等，品牌名稱都能夠為品牌保駕。

與品牌名稱的聯系最為密切的是品牌標志設計和logo設計圖案。標志設計和logo設計圖案是對品牌特征內涵的深度展現，是品牌給予市場、顧客和社會的“定位提示”，是品牌自我塑造的一種理念策劃。品牌標志設計和logo設計圖案的創造和策劃，應堅持下列原則：

（1）創意性：品牌名稱和標志圖案設計貴在標新立異，具有獨特的個性和風格，不落俗套，這樣才有利于發揮品牌名稱和標志設計圖案的獨到魅力，給予顧客鮮明的印象和感受。中國老字號“六必居”醬菜品牌，源于“六必居”釀酒之六項必具條件（黍稻必齊、曲蘗必實、湛之必潔、陶器必良、火候必得、水泉必香）而得。醬菜“六必”是：原料必精選、腌制必精湛、醬味必濃郁、色澤必鮮亮、味道必清香、咸甜必適度。“六必居”品牌醬菜因此而樹立了獨特的個性風格和個性定位。

（2）傳播性：名稱及標志設計等是企業對外交流、進行經營宣傳的重要途徑。因此，必須有利于促進傳播，這就要求在進行名稱標志設計時，應盡可能做到標準化和規范化。

（3）理念性：品牌名稱及標志設計等是企業經營理念的重要載體。因此，名稱及標志等的設計選擇必須籍以能夠表達和傳承企業宗旨、任務和使命、企業經營戰略方向、企業價值觀、企業精神等。美國浪濤公司（美國著名企業咨詢策劃公司）在為AIF集團（美國著名醫療集團機構）設計標志時，就充分表達了這家集團作為醫療機構的理念：“愛的醫療和福利”。“沱牌”集團的標志則充分表達了集團“回旋天地，潤澤人間”的理念。