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在標(biāo)志設(shè)計(jì)公司內(nèi)，如果每個(gè)品牌形象標(biāo)志都能夠自由地進(jìn)入或退出市場(chǎng)區(qū)域而沒有任何阻力或限制，那么，每個(gè)標(biāo)志設(shè)計(jì)的理想選擇就是到收益最大的市場(chǎng)中去。但是，隨著進(jìn)入一個(gè)區(qū)域的品牌形象標(biāo)志數(shù)量的增加，整體的經(jīng)營(yíng)銷售競(jìng)爭(zhēng)也就越來越強(qiáng)，而對(duì)區(qū)域市場(chǎng)資源的競(jìng)爭(zhēng)也逐漸加劇，在這個(gè)區(qū)域中每個(gè)企業(yè)、場(chǎng)所、酒店等行業(yè)品牌的平均收益就會(huì)下降。因此，如果所有行業(yè)的形象標(biāo)志都進(jìn)入市場(chǎng)狀況最好的那個(gè)區(qū)域，那么，該企業(yè)的品牌產(chǎn)品的平均利潤(rùn)就會(huì)因此而降低。這種情況必然會(huì)導(dǎo)致部分一些優(yōu)秀的品牌退出最優(yōu)區(qū)域，而進(jìn)入到次優(yōu)區(qū)域。依此類推，不同狀況的市場(chǎng)區(qū)域就會(huì)按收益率的高低順序依次被占領(lǐng)。所有標(biāo)志設(shè)計(jì)公司設(shè)計(jì)的品牌形象標(biāo)志會(huì)在一定時(shí)期內(nèi)通過不同市場(chǎng)區(qū)域形成相對(duì)均衡，使得每一個(gè)優(yōu)秀的標(biāo)志設(shè)計(jì)無論在哪個(gè)區(qū)域內(nèi)都能獲得一定的收益。

1.無差異標(biāo)志的市場(chǎng)區(qū)域分布

每個(gè)品牌獲得平均收益，即Ri=Si/Ni

R1=R2=……=Ri

S1/N1=S2/N2……=Si/Ni

Ni=Si/Ri

止式表明，區(qū)域內(nèi)的競(jìng)爭(zhēng)品牌形象標(biāo)志數(shù)量與市場(chǎng)總需求規(guī)模成正比。式中，Si為該市場(chǎng)區(qū)域購買力。Ni為品牌數(shù)量，Ri為品牌市場(chǎng)收益。

設(shè)R為整個(gè)市場(chǎng)的平均收益，則當(dāng)Ri>R時(shí)，品牌向該市場(chǎng)區(qū)域移動(dòng)；當(dāng)Ri<R時(shí)，品牌從該市場(chǎng)區(qū)域退出，當(dāng)Ri=R時(shí)，品牌保持相對(duì)固定。